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Beim Wettrennen um den Effizienzpreis des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) hatten Audi und Hornbach in diesem Jahr die Nase vorn. Gold geht an Audi und das Audi Agency Network (Saatchi & Saatchi und BBH) für die Audi-Markenoffensive. Die zweite Goldmedaille sicherten sich die Baumarktkette Hornbach und die Berliner Agentur Heimat für die Kampagne "Es gibt immer was zu tun."
Neben den beiden Goldmedaillen hat die Jury des 21. Effie-Wettbewerbs siebenmal Silber und siebenmal Bronze verliehen - drei Medaillen weniger als im Vorjahr (2001: zweimal Gold, siebenmal Silber, zehnmal Bronze).
Mit zwei Bronze-Medaillen für seine Kunden Daimler-Chrysler und Unicef zieht Springer & Jacoby in der Bilanz der ewigen Effie-Sieger erstmals an der Düsseldorfer Agentur Grey vorbei. In den 21 Jahren seit Bestehen des deutschen Effizienzpreises holte die Hamburger Agentur bereits viermal Gold, neunmal Silber und zehnmal Bronze.
Für einen Gold-Effie wurden drei Punkte vergeben, für Silber zwei und für Bronze einer. In die Wertung sind die Effies aus den Jahren 1981 bis 2002 eingeflossen. Gewertet wurden eigenständige Agenturmarken. Dabei wurde die Holding-Zugehörigkeit nicht berücksichtigt. (1) ohne Gramm (6 Punkte) und Consellgruppe (10 Punkte); (2) inkl. O&M Direct (Kooperationspreis 1994 für "Focus"); (3) Lintas (25 Punkte), Lowe & Partners (außer Frankfurt) (7 Punkte), BLB (2 Punkte); (4) inkl. Team/BBDO (20 Punkte); (5) inkl. Lowe & Partners, Frankfurt (3 Punkte)
Quelle: GWA, Ausarbeitung HORIZONT
Neben den beiden Goldmedaillen hat die Jury des 21. Effie-Wettbewerbs siebenmal Silber und siebenmal Bronze verliehen - drei Medaillen weniger als im Vorjahr (2001: zweimal Gold, siebenmal Silber, zehnmal Bronze).
Mit zwei Bronze-Medaillen für seine Kunden Daimler-Chrysler und Unicef zieht Springer & Jacoby in der Bilanz der ewigen Effie-Sieger erstmals an der Düsseldorfer Agentur Grey vorbei. In den 21 Jahren seit Bestehen des deutschen Effizienzpreises holte die Hamburger Agentur bereits viermal Gold, neunmal Silber und zehnmal Bronze.
| Ausgezeichnete effiziente Werbung: Die 16 Sieger des Effie 2002 | ||
| Kampagne | Kunde |
Agentur |
Gold | ||
Audi-Markenoffensive | Audi AG, Ingolstadt | Audi Agency Network: Saatchi & Saatchi, Frankfurt; BBH, London |
Es gibt immer was zu tun | Hornbach Baumarkt AG, Bornheim | Heimat, Berlin |
Silber | ||
Mini: Is it love? | BMW AG, München | Jung von Matt/Alster, Hamburg |
Baby-Ballett | Danone Waters Deutschland, Mainz | Euro RSCG Thomsen Röhle, Düsseldorf |
Her mit den Schlafmünzen | Deutsche Bundesbank, Frankfurt | Michael Conrad & Leo Burnett, Frankfurt |
Schwedische Lösung | Ikea Deutschland, Wallau | Grabarz & Partner, Hamburg; Roche Macauly & Partner, Toronto |
Phantasie aus tausend Perlen | Rotkäppchen Sektkellerei, Freyburg/Unstrut | FGK, Düsseldorf |
Frosch - Einfach ein gutes Gefühl | Werner & Mertz, Mainz | Consellgruppe, Frankfurt |
Mit dem Zweiten sieht man besser | ZDF, Mainz | Serviceplan, München |
Bronze | ||
Ballantine's: Just Fine | Allied Domecq Deutschland, Frankfurt | Jung von Matt/Alster, Hamburg |
Die neue C-Klasse | Daimler-Chrysler AG, Stuttgart | Springer & Jacoby, Hamburg |
PB-Rentenkonto der Postbank | Deutsche Postbank AG, Bonn | BBDO, Düsseldorf |
Das Leben ist schön | Deutsches Komitee für Unicef | Springer & Jacoby, Hamburg |
Poly Brillance: Casino | Henkel KGaA, Düsseldorf | DDB, Düsseldorf |
Persil-Ereigniskampagne | Henkel Wasch- und Reinigungsmittel, Düsseldorf | BBDO, Düsseldorf |
Paul - Du darfst | Unilever Bestfoods Deutschland, Hamburg | Ogilvy & Mather, Frankfurt |
| Die 15 effizientesten Agenturmarken seit 1981 | ||||
| Agentur | Gold |
Silber | Bronze | Punkte |
Springer & Jacoby | 4 | 9 | 10 | 40 |
Grey (1) | 7 | 5 | 8 | 39 |
Ogilvy & Mather (2) | 3 | 9 | 9 | 36 |
Lowe Communication Group (3) | 4 | 8 | 6 | 34 |
Jung von Matt | 5 | 7 | 3 | 32 |
BBDO (4) | 5 | 6 | 3 | 30 |
BMZ | 3 | 6 | 3 | 24 |
Scholz & Friends | 2 | 6 | 2 | 20 |
Young & Rubicam | 3 | 2 | 5 | 18 |
McCann-Erickson (5) | 3 | 3 | 2 | 17 |
TBWA | 1 | 5 | 2 | 15 |
Michael Conrad & Leo Burnett | 2 | 4 | 1 | 15 |
Heye & Partner | 2 | 3 | 2 | 14 |
DDB | 2 | 3 | 2 | 14 |
J. Walter Thompson | - | 5 | 3 | 13 |
Für einen Gold-Effie wurden drei Punkte vergeben, für Silber zwei und für Bronze einer. In die Wertung sind die Effies aus den Jahren 1981 bis 2002 eingeflossen. Gewertet wurden eigenständige Agenturmarken. Dabei wurde die Holding-Zugehörigkeit nicht berücksichtigt. (1) ohne Gramm (6 Punkte) und Consellgruppe (10 Punkte); (2) inkl. O&M Direct (Kooperationspreis 1994 für "Focus"); (3) Lintas (25 Punkte), Lowe & Partners (außer Frankfurt) (7 Punkte), BLB (2 Punkte); (4) inkl. Team/BBDO (20 Punkte); (5) inkl. Lowe & Partners, Frankfurt (3 Punkte)
Quelle: GWA, Ausarbeitung HORIZONT
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