Direktmarketer werden zu Fullservice-Spezialisten

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Die Zukunft des deutschen Direktmarketings liegt im Fullservice, meint die Direktmarketingbrancheim Vorfeld der am Wochenende startenden Fachmesse Dima 97. "Wer heute die ineinanderspielenden Zusammenhänge aller interaktiven Möglichkeiten nicht bündeln und eine effiziente Dialogstrategie umsetzen kann, hat sowohl auf Agentur- wie auch auf Anwenderseite den Zug verpaßt", beschreibt Peter K. Neff, DDV-Ehrenpräsident und Berater der Deutschen Post AG, die Veränderungen im Direktmarketinggeschäft. Weitere Stimmen zur Zukunft der Branche sowie Daten und Fakten aus dem BereichDialogmarketing im HORIZONT-Report (45/97) zur Dima 97.



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