Der finnische Patient: Wie Nokia mit einem veränderten Werbeauftritt wieder Boden gutmachen will

Laut Moormann wird Nokia seinen Werbeauftritt weltweit vereinheitlichen und deutlicher auf die Smartphone-Thematik ausrichten als bislang. "Wir rücken die Dachmarke Nokia künftig viel stärker in den Fokus der Kommunikation, einzelne Produktlinien wie E-Series und N-Series treten in unseren Kampagnen ab sofort nicht mehr als Absendermarke auf", erläutert Moormann. Damit ist es mit dem kommunikativen Eigenleben der Subbrands vorbei. Die Smartphone-Produktlinien E-Series (Geschäftskunden) und N-Series (Privatkunden) hatten bislang in der Werbung jeweils auf einen eigenen Style gesetzt, treten in Zukunft aber nur noch auf den Rückseiten der Endgeräte in Erscheinung. Von der Rückbesinnung auf die Dachmarke, die sich Nokia weltweit verordnet hat, verspricht sich das Unternehmen eine deutlich höhere Durchschlagskraft. Moormann: "Das Ziel ist eine größere Effizienz unserer Werbung, aber auch eine stärkere Identifikation der Verbraucher mit der Marke Nokia".

Unabhängig davon versucht sich Nokia noch eindeutiger als Smartphone-Marke zu positionieren. "Wir werden die Smartphone-Thematik in der Werbung künftig viel stärker betonen", sagt Moormann - und meint das wortwörtlich. So steht die Kampagne für das E7, die im März 2011 startet, unter dem Motto "Smart Success", und den Nutzern des N8 verspricht Nokia in seiner aktuellen Kampagne "Smart Entertainment". Die modebewusste Zielgruppe will Nokia ab Februar für das neue C7-Modell begeistern - das Motto der Werbeoffensive: "Smartstyle".

Umblättern: Die C7-Kamagne und die Ziele von Nokia

Nach der im Januar gestarteten ersten Phase, in der Nokia anlässlich der Fashion-Week junge Designer in Berlin, München und Düsseldorf in sogenannten Fashion-Cafés beherbergte (Eventagentur: Cross Contacts, Berlin), startet in diesen Tagen nun auch die von JWT Düsseldorf entwickelte klassische Kampagne für das C7. Im Mittelpunkt stehen dabei Printmotive, die der für Media zuständige Dienstleister Carat, Düsseldorf, in Lifestyletiteln wie "InStyle", "Cosmopolitan", "Joy", "Glamour", "Maxi", "Life& Style" und "InTouch" schaltet. 

Eines der Motive zeigt das C7 schlicht auf klassisch-blauem Nokia-Hintergrund. Zusätzlich verwertet Nokia aber auch das Bildmaterial, das bei Fotoshootings in den Fashion Cafés entstanden ist. So wurde fotografisch festgehalten, wie Designer, Models und Besucher mit den Nokia-Geräten hantierten. Die Bilder werden nun ausgewertet und für eine ganze Serie von Großplakaten aufbereitet, die Nokia unter anderem auf Stadtzäunen präsentieren will. Flankiert wird die Plakat- und Printoffensive von Online-Werbung (Agentur: Wunderman,  Düsseldorf) sowie einem TV-Presenting. So präsentiert Nokia noch bis Ende Februar mit einem TV-Spot den "red! Starzoom" auf Pro Sieben. 


"Mit der Smartstyle-Kampagne wollen wir all jene Verbraucher ansprechen, die ein Smartphone kaufen möchten, sich darüber hinaus aber auch sehr für Mode und Design interessieren", erklärt Moormann.

Eine Erhöhung des Werbeetats zur Unterstützung der Aufholjagd ist nicht geplant. Wie Nokia-Managerin Moormann gegenüber HORIZONT.NET erklärt, wird der Werbeetat des Handyanbieters in Deutschland 2011 stabil bleiben. Laut Nielsen Media Research hat Nokia 2010 insgesamt 18 Millionen Euro brutto in Kommunikation investiert - der Löwenanteil davon floss ins TV (9,5 Millionen Euro), gefolgt von Internet (4,6 Millionen Euro) und Plakat (1,7 Millionen Euro). Ungeachtet dessen glaubt die Managerin, dass sich Nokia im Markt behaupten wird. Zwar sei der Wettbewerb durch Anbieter wie Apple deutlich härter geworden. Nokia sei aber Dank der jüngst erneuerten Symbian-Plattform und den entsprechenden Endgeräten gut aufgestellt. Daher hofft Moormann, dass Nokia ebenfalls vom Boom der Smartphones profitieren wird.  mas