DAB braut Special Edition-Bier

Die Dortmunder Actien-Brauerei (DAB) will ihr Auslandsgeschäft mit einer Sonderedition forcieren. Zu diesem Zweck braut das Unternehmen in diesem Jahr fünf verschiedene Spezialbiere. Die Agentur Hillenbrand, Witten, entwickelte entsprechende Designs für die 0,5-Liter-Büchsen, von denen das Motiv "Summertime" jetzt in internationalen Regalen zu haben ist. Saisonal gegliedert werden die vier Folgemotive - unter anderem ein "Millenniumbeer" - in den nächsten Wochen und Monaten weltweit verfügbar sein. Mit den, so das Unternehmen, "trendgerechten" Verpackungen soll das Traditionsprodukt bei jungen Zielgruppen, die bisher Softdrinks, Longdrinks oder exotische Biere bevorzugt haben, als In-Getränk positioniert werden. Auf diese Weise will die DAB das Marktpotential über den traditionellen markentreuen Bierkonsumenten hinaus ausschöpfen. Mit Mailings an die internationalen Handelspartner macht die Brauerei die Special Edition bekannt.