Schwerpunkt der Maßnahmen ist ein 30-sekündiger TV-Spot unter dem Motto
"Berentzen bricht das Eis". Er soll bis Mai in der
ARD und auf den großen Privatsendern ausgestrahlt werden. Ein zweiter, ergänzender TV-Auftritt bewirbt die neuen Berentzen Minis. Die 7,8 Zentimeter hohen PET-Flaschen enthalten 0,02 Liter der bekannten Marken Apfelkorn, Saurer Apfel und Plum.
Berentzen investiert für das mit der Münchner Agentur
Wüschner & Rohwer entwickelte Kommunikationskonzept einen zweistelligen Millionenbetrag. Die Kampagne sieht außer TV-Spots eine Anzeigenkampagne in Fachzeitschriften und Aktionen am PoS vor. In Kooperation mit dem Radiosender
R.SH soll außerdem eine Eventtour gestart werden. Ein Internetauftritt rundet die Einführung der Berentzen Minis ab.