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Mit einer umfangreichen Kommunikationskampagne unter dem Claim "Die treibende Kraft" begleitet BMW die Markteinführung der neuen 3er-Limousine am 5. März in Deutschland. Mit dem Thema Sportlichkeit wollen sich die Münchner von den Erzrivalen Audi A4 und Mercedes C-Klasse abheben.
Hauptmedien sind Print (ab dem heutigen Montag) und TV (ab kommender Woche), um die vergleichsweise breite Zielgruppe des neuen 3er zu erreichen. Dialogmaßnahmen wie ein Internet-Special, eine eigene Mobilplattform für Handys sowie Mailingaktionen und PoS-Kommunikation ergänzen die Aktivitäten.
Weltweit setzt BMW nur drei Kampagnen für sein neues Mittelklasse-Fahrzeug ein - die "international homogene Positionierung macht es möglich", so das Unternehmen. Beim Vorgängermodell waren es noch 17 Kampagnen. Der klassische Auftritt in Europa kommt von der Hamburger Agentur Jung von Matt/Alster (Produktion TV-Spot: Radical Media, Berlin; Regie: Derin Seal). Für die Mediaplanung zeichnet Mediaplus in München verantwortlich.
Die Kampagne für Nordamerika und Großbritannien (Claim: "1, 2, 3") kommt von Fallon in Minneapolis. In Asien wirbt die Düsseldorfer Agentur U5 mit dem Claim "Enter the next level". rp
Hauptmedien sind Print (ab dem heutigen Montag) und TV (ab kommender Woche), um die vergleichsweise breite Zielgruppe des neuen 3er zu erreichen. Dialogmaßnahmen wie ein Internet-Special, eine eigene Mobilplattform für Handys sowie Mailingaktionen und PoS-Kommunikation ergänzen die Aktivitäten.
Weltweit setzt BMW nur drei Kampagnen für sein neues Mittelklasse-Fahrzeug ein - die "international homogene Positionierung macht es möglich", so das Unternehmen. Beim Vorgängermodell waren es noch 17 Kampagnen. Der klassische Auftritt in Europa kommt von der Hamburger Agentur Jung von Matt/Alster (Produktion TV-Spot: Radical Media, Berlin; Regie: Derin Seal). Für die Mediaplanung zeichnet Mediaplus in München verantwortlich.
Die Kampagne für Nordamerika und Großbritannien (Claim: "1, 2, 3") kommt von Fallon in Minneapolis. In Asien wirbt die Düsseldorfer Agentur U5 mit dem Claim "Enter the next level". rp
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