Die in New York ansässigen Marktforschungsunternehmen
Arbitron
und
VNU-Group machen ab sofort gemeinsame
Sache. Eigenen Angaben zufolge
wollen Arbitron
und der Mutterkonzern
von
AC Nielsen in naher
Zukunft in den USA einen
neuen Marketing-
Research-Service ins Leben
rufen.
Dieser auf der Auswertung
verschiedener Consumer-Panels
basierende Dienst soll Werbungtreibenden
künftig detaillierte Informationen
über den genauen Zusammenhang
von Mediennutzung, erzielten Werbekontakten
und den Konsum- und
Shoppinggewohnheiten der US-Verbraucher
liefern.
Steve Morris, President und CEO
von Arbitron, hofft, mit dem neuen
Service bei den Marketern offene Türen
einzurennen. "Wir wollen werbungtreibende
Unternehmen in die Lage
versetzen, ihren Return on Investment
deutlich zu erhöhen."
Damit die Belange der Markenartikler
berücksichtigt werden, haben die
Marktforscher mit
Procter & Gamble
einen ersten Partner aus der Konsumgüterindustrie
an Bord geholt. Das Unternehmen,
das mit Marken wie Ariel
und Charmin zu den großen Werbungtreibenden
im US-Markt gehört, soll
seine Marketing-Expertise in das Projekt
einbringen. Ziel ist es, weitere
Partner zu gewinnen.
mas