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Die in New York ansässigen Marktforschungsunternehmen
Arbitron
und VNU-Group machen ab sofort gemeinsame
Sache. Eigenen Angaben zufolge
wollen Arbitron
und der Mutterkonzern
von AC Nielsen in naher
Zukunft in den USA einen
neuen Marketing-
Research-Service ins Leben
rufen.
Dieser auf der Auswertung
verschiedener Consumer-Panels
basierende Dienst soll Werbungtreibenden
künftig detaillierte Informationen
über den genauen Zusammenhang
von Mediennutzung, erzielten Werbekontakten
und den Konsum- und
Shoppinggewohnheiten der US-Verbraucher
liefern.
Steve Morris, President und CEO von Arbitron, hofft, mit dem neuen Service bei den Marketern offene Türen einzurennen. "Wir wollen werbungtreibende Unternehmen in die Lage versetzen, ihren Return on Investment deutlich zu erhöhen." Damit die Belange der Markenartikler berücksichtigt werden, haben die Marktforscher mit Procter & Gamble einen ersten Partner aus der Konsumgüterindustrie an Bord geholt. Das Unternehmen, das mit Marken wie Ariel und Charmin zu den großen Werbungtreibenden im US-Markt gehört, soll seine Marketing-Expertise in das Projekt einbringen. Ziel ist es, weitere Partner zu gewinnen. mas
Steve Morris, President und CEO von Arbitron, hofft, mit dem neuen Service bei den Marketern offene Türen einzurennen. "Wir wollen werbungtreibende Unternehmen in die Lage versetzen, ihren Return on Investment deutlich zu erhöhen." Damit die Belange der Markenartikler berücksichtigt werden, haben die Marktforscher mit Procter & Gamble einen ersten Partner aus der Konsumgüterindustrie an Bord geholt. Das Unternehmen, das mit Marken wie Ariel und Charmin zu den großen Werbungtreibenden im US-Markt gehört, soll seine Marketing-Expertise in das Projekt einbringen. Ziel ist es, weitere Partner zu gewinnen. mas
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