Montag, 22. Oktober 2018

Nachrichten News aus Marketing, Agenturen, Medien und Tech

Fernando Machado im Exklusiv-Interview

Wie der CMO von Burger King aus wenig Werbegeld viel rausholt

Fernando Machado, oberster Marketingchef von Burger King, brennt für seinen Job. Doch im Burger-King-Hauptquartier ist eine Marketingressource notorisch knapp: Werbegelder. Machado macht aus dem Handicap eine Stärke und setzt bewusst auf Werbung, die aufregt.

von HORIZONT Online –

Sonntag, 21. Oktober 2018

Online-Versicherer

CosmosDirekt und Leagas Delaney verbreiten "Echte Autoliebe"

CosmosDirekt erhöht den Werbedruck: Das Unternehmen startet eine neue Kampagne für seine Autoversicherung und will dabei zeigen, was die CosmosDirekt-Kunden mit ihrem Fahrzeug verbindet: Echte Liebe.

von Ingo Rentz –

Freitag 19. Oktober 2018

Mini-Marketingchefin Ulrike von Mirbach

"Wir individualisieren Ansprache und Kanal"

Gießkanne ist nicht das Prinzip von Ulrike von Mirbach. Die Marketingleiterin von Mini Deutschland verändert an vielen Stellen die Organisation und die Art der Kundenansprache, schafft neue Plattformen. Mini soll schneller werden und kreativ bleiben.

von Michael Reidel –

Freitag 19. Oktober 2018

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Heute Abend geht es nach der unerquicklichen Länderspielpause endlich mit der Fußball-Bundesliga weiter. Am heutigen Freitagsspiel hat die Frankfurter Eintracht Fortuna Düsseldorf zu Gast.

von HORIZONT Online –

Freitag 19. Oktober 2018

Pixel 3

Wie Google sein Smartphone als begehrtes Lifestyle-Objekt positionieren will

Von der Strahlkraft eines iPhone ist das Smartphone von Google derzeit noch weit entfernt. Mit dem Pixel 3 will der Technologieriese die Lücke zu den großen Wettbewerbern verkleinern und geht dazu in Sachen Kommunikation vollkommen neue Wege.

von Bärbel Unckrich –

Freitag 19. Oktober 2018

HORIZONT Brand Ticker

Zalando verliert ein Drittel seines Markenwertes

Hapag-Lloyd, Fresenius und die Commerzbank steigern ihren Markenwert im September am stärksten. Zalando bleibt im Sommerloch und verliert ein Drittel an Wert. Das zeigt der aktuelle HORIZONT Brand Ticker.

von Michael Reidel –

Freitag 19. Oktober 2018

Apple, Nike und Co

Das sind die Geschichten hinter 5 legendären Markenlogos

Sie gehören zweifelsfrei zu den bekanntesten Markenlogos der Welt: die Signets von großen globalen Marken wie Apple, Adidas, Amazon, Nike und Starbucks. Die Designexperten von 99Designs erklären, welche Geschichten hinter den Markenlogos stecken.

von HORIZONT Online –

Donnerstag 18. Oktober 2018

Cross-Channel, Data und Mediamix

Das sind die zentralen Herausforderungen für Marketingentscheider

In seiner jährlichen Studie "Getting Media Right" hat Kantar Millward Brown die zentralen Branchen-Herausforderungen für Marketingspezialisten analysiert. Eines der Ergebnisse: 45 Prozent halten den Mediamix in ihrem Unternehmen für nicht optimal.

von Tim Theobald –

Donnerstag 18. Oktober 2018

Nach Sexismus-Vorwürfen

Lego zieht Social-Media-Kampagne zurück

Lego gilt eigentlich als Marke, die ein gutes Gespür die die Wünsche und Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe hat. Dabei sollte man als Werbungtreibender aber nicht in alte Zeiten zurückfallen. Genau das ist Lego passiert.

von Ingo Rentz –

Donnerstag 18. Oktober 2018

E-Sports

Warum Mercedes-Benz sein ESL-Sponsoring ausbaut

Mercedes-Benz baut die vor einem Jahr geschlossene Partnerschaft mit dem E-Sport-Veranstalter ESL aus. Die Marke mit dem Stern fungiert künftig als globaler Mobilitätspartner der ESL.

von Ingo Rentz –

Donnerstag 18. Oktober 2018

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