Mit "The Best Men Can Be" ist Gillette ein kalkuliertes Risiko eingegangen. Zwar liegen Haltungskampagnen unzweifelhaft im Trend. Doch die erfolgreichsten Beispiele, bei denen Haltung zum Teil der langfristigen Markenkommunikation wurde, richten sich alle an eine Zielgruppe, die allein aus Frauen besteht.
Warum Gillette die wahre Zielgruppe in den ersten 20 Sekunden verliert