Strategieanalyse

Performance vs. Brand Marketing - was verspricht den größten Markenerfolg?

Freitag, 19. März 2021
Ob Marken eher durch schnelle Anpassung ihrer Marketingmaßnahmen - wie im Performance Marketing üblich - oder durch langfristig geplantes Brand Building erfolgreich sind, ist in der Branche umstritten. Für beide Ansätze gibt es gute Gründe, aber auch offensichtliche Nachteile, die Kai Geertsema, Director DACH bei Analytic Partners, in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online zusammenfasst. Dabei beleuchtet er unter anderem den Stellenwert harter Geschäftskennzahlen, was für Kaufentscheidungen essentiell ist und wie beide Marketing-Disziplinen miteinander vereinbar sind.

Ein großer Streitpunkt in vielen Unternehmen ist der "Konflikt" zwischen Anhängern des moderneren Performance Marketings auf der einen und Verfechtern des eher traditionelleren Brand Marketings auf der anderen Seite. Die erste Gruppe is

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