Warum es sich für Marken lohnt, etwas Neues zu probieren

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Zielgruppen und die Art der Mediennutzung differenzieren sich immer stärker, Produkt- und Dienstleistungsangebote gleichen sich immer mehr an. Hinzu kommt: Budgetkürzungen schränken Handlungsspielräume und Reichweite ein. Wie schafft man es, vor diesem Hintergrund Aufmerksamkeit für eine Marke zu generieren? Diese zentrale Frage beschäftigt Marketing- und Kommunikationsabteilungen sowie ihre Agenturen tagtäglich. Kommunikations-Propheten empfehlen kreativere Kampagnen, individuellere Kundenansprache, Data-Mining, KI und digitale Innovationen. Holger Lauinger, Strategy Director bei Panama, hingegen hat einen vielversprechenden Ansatz parat, der so alt ist wie die Menschheit selbst: Storymaking.