Warum NGO-Kampagnen-Sprech auch keine Lösung ist

In seinem Gastbeitrag "Keine Werbung ist auch keine Lösung" hatte Crossvertise-Chef Maximilian Balbach eine Abkehr von Prospektwerbung gefordert und sich dabei auf Umweltschutzinitiativen wie Letzte-werbung.de berufen. Bernd Nauen, Hauptgeschäftsführer des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW widerspricht entschieden: Die Umweltbilanz von Postwurfsendungen sei wesentlich besser als behauptet - auch im direkten Vergleich zu digitaler Kommunikation. HORIZONT dokumentiert Nauens Replik auf Balbach ebenfalls als Gastbeitrag.