Programmatic Advertising
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Das Erheben der richtigen und aussagekräftigen Kundendaten wird im Marketing immer wichtiger
Klar ist, was es bald nicht mehr geben wird: das Third-Party-Cookie. Weniger klar ist dagegen, wie das Ökosystem für digitale Werbung in Zukunft aussieht. Das heißt aber nicht, dass Werbungtreibende jetzt abwarten sollten. Im Gegenteil: Marken sollten die Zeit nutzen, um den Wandel zu einer Welt ohne Third-Party-Cookies vorzubereiten und einzuleiten. Welche fünf Aspekte dabei von zentraler Bedeutung sind, erklärt Tobias Wegmann, Chief Technology Officer von Mediaplus Realtime.
1. First Party first First-Party-Cookies und -Identifier sind im Gegensatz zu den Third-Party-Cookies von den Veränderungen kaum betroffen
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