Neuer CEO
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Adidas-CEO Björn Gulden
Der Wechsel des langjährigen Puma-Chefs Björn Gulden zum Ortskonkurrenten Adidas sorgte zum Jahreswechsel für Schlagzeilen. Bei Adidas warten auf den ehemaligen Fußball-Profi große Aufgaben: Die Trennung von Kanye West sorgte nicht nur für Millionenverluste, auch das Image der Weltmarke mit den drei Streifen ist angekratzt. Gulden macht die Markenführung nun zur Chefsache. Warum das eine gute Entscheidung ist, erklärt Colin Fernando, Partner bei der Managementberatung BrandTrust, in seinem Gastbeitrag für HORIZONT.
Nur knapp zwei Monate hat es gedauert, bis der neue Adidas Chef Björn Gulden seine ersten dicken Ausrufezeichen bei seinem neuen Arbeitgeber setz
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