Diese Marketing-Trends bewegen die Automobilbranche 2021

Freitag, 22. Januar 2021

Die Automobilbranche durchläuft aktuell eine der größten Transformationen ihrer Geschichte - unter anderem bedingt durch ein verstärktes Umwelt- und Klimabewusstsein der Menschen. Die Folge: E-Mobility wird immer wichtiger, gerade auch als Marktetingthema. Doch wie erreichen Autobauer all jene, die sich für das Thema interessieren und potenziell ein E-Auto kaufen würden? In ihrem Gastbeitrag für HORIZONT zeigen Alexandra Streufert, Agency Partner, und Steffen Schlicht, Strategy Automotive & Mobility bei Facebook, Strategien auf, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und zu aktivieren. Zudem erläutern die beiden Experten neue Strategien, um den Abverkauf online zu steigern.

Seit Beginn des Jahres muss die gesamte Neuwagenflotte eines Autobauers den Grenzwert von 95 Gramm CO2 unterschreiten. Wie schwierig es ist, dieses Ziel zu erreichen, hat 2020 gezeigt. Vorläufige Prognosen suggerieren, dass kein einziger Automobilhersteller dieses Ziel erreicht hat. E-Mobility nimmt daher einen immer größeren Stellenwert ein. Noch gibt es im deutschen Raum neben Tesla keinen dominanten Player, der seine Marke im Bereich EV ähnlich stark positioniert hat: Eine Chance, einen neuen Markt zu erobern.

„Noch gibt es im deutschen Raum neben Tesla keinen dominanten Player, der seine Marke im Bereich EV ähnlich stark positioniert hat: Eine Chance, einen neuen Markt zu erobern.“

Alexandra Streufert und Steffen Schlicht

An Modellen fehlt es nicht. Die große, mittelfristige Herausforderung ist eine Marketingaufgabe: 37,4 Prozent der deutschen Online Bevölkerung können sich vorstellen, ein Elektrofahrzeug zu kaufen, 62,6 Prozent nicht. Das ergab eine im Dezember 2020 durchgeführte Umfrage des GfK Crossmedia Link Panel Deutschland.

Um ihre EV-Marke optimal zu positionieren, sollten Automobil-Marketer vor allem zwei zusätzliche Strategien nutzen: In der Kreation sollten sie mehr als einen Mehrwert des Autos in den Mittelpunkt stellen.