Muss nur noch kurz die Welt retten

4 Best Cases, die zeigen, worauf es bei einem Brand Purpose wirklich ankommt

Donnerstag, 28. November 2019
Dass Marken heutzutage zu gesellschaftlich relevanten Themen Stellung beziehen sollten, haben zahlreiche Umfragen gezeigt. Doch wie geht das eigentlich? Antworten auf diese Frage hat Andreas Baetzgen. Der Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien in Stuttgart erklärt in seinem Gastbeitrag anhand von vier Cases, wie Unternehmen mit dem Thema Brand Purpose umgehen sollten.

Selten waren sich Markenstrategen so einig: Marken brauchen einen Purpose. Nach Überzeugung der Markenberatung Interbrand sind viele der führenden globalen Marken "driven by a clear sense of purpose which is focused on creating meaningfu

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