McDonald's, Sodastream und Co.

So kommen die Nachhaltigkeitskampagnen bei den Verbrauchern an

Mittwoch, 21. August 2019
Die Zahl der Verbraucher, denen beim Einkauf die Nachhaltigkeit der Produkte wichtig ist, nimmt stetig zu. Unternehmen positionieren sich und ihre Produkte entsprechend, um von diesem Trend zu profitieren. Darunter auch Unternehmen, mit denen Nachhaltigkeit oder Umwelt- und Tierschutz nicht auf den ersten Blick in Verbindung gebracht werden. Etwa McDonald’s. Seit April bietet die Fastfoodkette mit dem Big Vegan TS auch in Deutschland einen veganen Burger an, der das bisherige vegane Angebot deutlich erweitert. Yougov hat in seinem Werbecheck für HORIZONT Online den zugehörigen Werbespot mit Spots von My-CoffeeCup, SodaStream, Frosch und Fol Epi verglichen, die ebenfalls die Themen Umweltverträglichkeit und Nachhaltigkeit in den Fokus stellen.

Bei My-CoffeeCup zündet Botschaft viel zu spät

Und wie schlägt sich nun McDonald’s? Zunächst überrascht der ein-minütige Spot von McDonald’s damit, dass das Branding des Schnellrestaurants erst kurz vor Schluss zu sehen ist. Wir bekommen in der kompletten ersten Hälfte des Spots keinen Hinweis auf das charakteristische „M“, keine Filiale mit beschürzten Mitarbeitern und auch keine Spur von Burgern & Co. zu sehen. Für McDonald’s-Spots ungewöhnlich, aber storytechnisch gut umgesetzt, erscheint das Logo zum ersten Mal genau auf einem Score-Peak, wodurch der Reel-Score@Branding auf einem guten Wert von 57 landet. Wie schon bei den anderen vier Spots steigt auch hier die Reel-Echtzeitbewertungskurve an, sobald klar wird, dass es in diesem Spot um Nachhaltigkeit und Naturschutz geht und befindet sich mit einem Durchschnitts-Score von 55 ebenfalls im Benchmark.

McDonald’s Glaubwürdigkeit fällt durch

Der Blick auf die Ergebnisse der gestützten

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