Der Unternehmensumbau bei Media-Markt Saturn dürfte zu den schmerzhaftesten Momenten in der Konzerngeschichte gehören. Doch neben den Mitarbeitern und den Aktionären könnte es am Ende noch einen weiteren großen Verlierer geben: Die Marke. Denn seit Ende vergangenen Jahres Ceconomy offiziell in den Krisenmodus schaltete, beschäftigt sich die Werbung von Media-Markt und Saturn faktisch nur noch mit Rabattangeboten. So wird der Krieg gegen Amazon kaum zu gewinnen sein.
Wer derzeit die aktuelle Werbung beobachtet, wird zumindest ein kleines Zeichen von Werbekreativität in Ingolstadt und München beobachten. Denn aktuell kombiniert Media-Markt die bundesweite Streuung eines Coupon-Heftes erstmals mit einem TV-Spot, der die Briefkastenaktion bewirbt. Damit dürfte der Elektronikhändler einen neuen Standard in der Inszenierung von Postwurfsendungen gesetzt haben.
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Wie lange kann Media-Markt Saturn noch von geborgter Zeit leben?