Kommunikationsforschung

Sehen Deutschlands Marketingchefs den Wald vor lauten (Daten-)Bäumen nicht mehr?

Donnerstag, 11. Februar 2021
Ignoriert die Werbebranche sträflich die Erkenntnisse aus der wissenschaftlichen Kommunikationsforschung - und bläst so massenhaft Geld zum Schornstein raus? Thomas "Mr. Media" Koch und Lukas Hetzendorfer schlagen in einem Gastbeitrag für HORIZONT Online Alarm. Sie sagen: "Der ROI von Werbekampagnen wird um das bis zu 15- bis 20-Fache überschätzt." Und: "Fast alle Unternehmen investieren zu viel in Werbung und nehmen daher einen negativen ROI in Kauf." Purer Alarmismus - oder steckt mehr dahinter? 

Wer ist Thomas Koch? Jeder, der länger als ein paar Monate in der Mediabranche arbeitet, kennt die Antwort. Koch ist erstens Unternehmer mit einer eigenen Agentur und zweitens (aber vielleicht ist das sogar erstens) der vielleicht bekannteste

Diesen H+ Artikel gratis weiterlesen!
Jetzt kostenfrei registrieren.

Die Registrierung beinhaltet
die beiden täglichen HORIZONT Newsletter.

 
Sie sind bereits registriert?
Der Nutzung Ihrer Daten können Sie jederzeit widersprechen.
Weitere Hinweise finden Sie unter Datenschutz.
stats