Es war schon einmal einfacher, Markenentscheider bei einer Consumerbrand zu sein. Ukraine-Krieg, Energiedrama sowie Inflation und Rezession sorgen für immer neue Herausforderungen - auch in der Kommunikation. Warum sich Markenverantwortliche Rat bei der Wissenschaft holen sollten, weiß Carsten Baumgarth. Der Professor für Markenführung an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin und Kopf des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“ erklärt in seinem Gastbeitrag, warum die Markenwissenschaft im Vergleich zur Beratungsbranche häufig fundierter, genauer und methodisch fortschrittlicher ist.
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