Influencer Marketing

Print wirkt besser als Instagram - noch

Donnerstag, 31. Januar 2019
Influencer Marketing ist mittlerweile ein fester Bestandteil in der Markenkommunikation vieler Unternehmen. Doch wirkt die Werbung mit den Social-Media-Stars auch? Das Forschungsinstitut Access Marketing Management hat in einer Studie den Einfluss von Instagram auf den Absatz von Kosmetikprodukten untersucht und mit klassischen Printanzeigen verglichen. Noch hat Print in puncto Werbewirkung die Nase vorn - in affinen Zielgruppen wirkt aber auch Influencer Marketing. 
Die Messung der Werbewirkung war noch nie eine der Lieblingsbeschäftigungen von Kreativen und Werbespendern. Ob sich jedoch das wirklich auszahlt, was heute in Social Media investiert wird, fragen sich viele Verantwortliche mit zunehmend schlechtem Gewissen. Klickraten, Page Views, Teilnahmequoten an Gewinnspielen und anderes mehr lassen sich relativ leicht messen, aber das sind Responsedaten ohne Insights in die Psyche der Zielgruppen. Ob mit dem Influencer Marketing eine Veränderung in Involvement, Einstellung oder Kaufabsicht der Konsumenten einhergeht, muss empirisch aufgeklärt werden. 

Wahrnehmung von Instagram als Medium

Jede Werbewirkung hängt davon ab, wie das bespielte Medium selbst von den Zielgruppen beurteilt wird. Hierzu wurde offen (ungestützt) abgefragt, was die Userinnen mit Instagram verbinden. Mehrfachantworten waren möglich und erbrachten insgesamt 2181 Angaben, so dass sich ein differenziertes Image von Instagram gewinnen lässt. 
© Hochschule Hof
Direkt nach der sachlichen Beschreibung der Funktionalität und der Usability verbinden die Userinnen mit Instagram emotionale Aspekte wie Freundschaft, Inspiration und Information. In der Summe dominieren positiv besetzte, gefühlsbetonte Inhalte. Nur wenige Befragte äußern sich explizit negativ und stellen Scheinwelt und Oberflächlichkeit oder überzogene Konsumorientierung heraus.

Obwohl allgemein bekannt ist, dass Instagram als Werbeplattform benutzt wird, wird dies nur von einem kleinen Personenkreis überhaupt zum Thema gemacht.

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