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Insights sind der Schlüssel zum Erfolg von Kampagnen

Mittwoch, 04. November 2020
Die Zeiten, in denen der "One size fits all"-Ansatz in der Kommunikation funktionierte, sind vorüber. Wir leben im Zeitalter der individuellen Playlists, Feeds und Watchlists – daher gilt es auch (und gerade) im Commerce auf eine individualisierte Ansprache zu setzen, um Erfolg zu haben. Der Prozess der Kampagnenplanung muss geändert werden, sodass er nicht nur einen Insight, sondern mehrere mit einbezieht. Was das bedeutet und wie das funktioniert, erläutert Peer Wörpel, Creative Agency Partner bei Facebook, in seinem Gastbeitrag für HORIZONT.
Der klassische Prozess in der Planung und Exekution von Kampagnen beginnt mit einem einzelnen Insight, der dann in seiner ultimativen Wahrheit für alle Zielgruppen gewählt wird und Kern einer jeden Kampagne ist. Basierend auf diesem Insight

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