Wie smartes Content Repurposing funktioniert

Wer kennt es nicht: Ein Webinar oder Podcast zu einem spannenden Thema mit interessanten Gesprächsteilnehmenden produziert, dadurch Leads für den Vertrieb generiert oder neue Hörerschaft gewonnen – und das war’s dann mit den spannenden Inhalten. Ab in die Tonne. Dieser „Einweg-Content“ hat nichts mit effizientem Content-Marketing zu tun. Und gerade bei produktionsintensiven Audio- und Video-Inhalten, die in deutschen Marketing-Abteilungen gerade boomen, tut das richtig weh. Muss es aber nicht, denn einer der Marketing-Trends 2022 heißt "Content Repurposing".Content Repurposing bezeichnet das Wiederverwenden von bereits bestehenden Inhalten im Marketing, wobei der Content in neuen Formaten aufbereitet und auf verschiedenen Kanälen präsentiert wird, um die Lebensdauer des Materials zu verlängern und Reichweiten zu steigern. Laut dem "Marketing Industry Trends Report 2022" des HubSpot Blogs planen 43 Prozent der deutschen Marketing-Verantwortlichen, mehr Budget für Content Repurposing bereitzustellen. Mehr zum Thema pixabay Content-Marketing Warum kümmert sich die Content-Branche nur um Daten? Content-Marketing galt vor einigen Jahren als das neue Allheilmittel des Marketings. Doch vergleichbare Ansätze und Datengläubigkeit haben zu einer Content-Flut nach Schema F geführt, kritisiert Stefanie Wille. Die Creative Director Content von Bissinger+ fordert mehr Empathie und und eine ernsthafte Beschäftigung mit menschlichen Bedürfnissen im Content-Marketing. ... Dies hat mehrere Vorteile für Marketing-Teams, wobei der größte natürlich die Wirtschaftlichkeit ist. Denn die Produktion von Content kostet Geld. Je kürzer die Halbwertszeit und je spezifischer das Thema des Contents, desto höher muss die Conversion Rate oder der Branding-Effekt sein. Content Repurposing ermöglicht es, dank verschiedener Formate mehr Menschen anzusprechen, denn nicht alle favorisieren dieselben Content-Formate oder haben dieselben Touchpoints mit einer Marke.Daneben müssen Unternehmen durch die Wiederverwendung bestehender Inhalte möglicherweise nicht so viel originären Content produzieren. Statt vielleicht ehemals zwölf Webinare zu produzieren, die nur einmal vermarktet wurden, reichen auch sechs, wenn die Inhalte smart wiederverwendet werden. #PAYWALL Besonders wenn Ressourcen knapp sind, sollten Unternehmen unbedingt Content-Repurposing-Strategien entwickeln. 8 Möglichkeiten für Content Repurposing von Audio- und Video-Inhalten Ausgangspunkt für das Repurposing ist ein großes Content Piece, wie die Aufzeichnung eines Vortrags, eines Webinars oder einer Podcast-Folge. Podcasts sollten, wenn möglich, immer gleich zusätzlich als Video aufgenommen werden, um später mehr Flexibilität für die Weiterverwertung zu haben. 1. UntertitelVideos im Marketing brauchen Untertitel. Damit sind sie für alle zugänglich (Stichwort Barrierefreiheit) und auch jederzeit, unabhängig von der Umgebungssituation, konsumierbar. Beispielsweise schauen sich 85 Prozent derjenigen, die auf Facebook Videos konsumieren, diese ohne Ton an, wie zahlreiche Analysen zeigen. Untertitelungen steigern nachweislich auch die Verweildauer. Sie lassen sich einfach zu einem Video hinzufügen, zum Beispiel mit der Untertitel-Funktion auf YouTube oder Tool