Wie Pepsi mit plumper Eigenwerbung seine Marke ramponiert

Zur Erinnerung: Demonstrationen wie jene, die im Pepsi-Spot gezeigt wird, haben in den USA in den vergangenen Jahren wieder deutlich zugenommen. Die Proteste richten sich nicht nur gegen Donald Trump, gegen den nach seiner Vereidigung als US-Präsident etwa beim "Women’s March" rund 700.000 Menschen auf die Straße gingen. Auch die „Black Lives Matter“-Bewegung, die nach mehreren Todesfällen Polizeigewalt gegen Afroamerikaner anprangert, mobilisiert die Massen.

Dass Pepsi in seinem Commercial dann mit Kendall Jenner ausgerechnet eine privilegierte Weiße zur Friedensstifterin zwischen offenbar gänzlich unbewaffneten Gesetzeshütern und den Protestierenden macht, kann man vor diesem Hintergrund nur als extrem unsensibel bezeichnen. Selbst wenn man über diesen Fauxpas hinwegsieht: Dass in dem Spot der Eindruck erweckt wird, die Probleme dieser Welt ließen sich mit einer Dose Pepsi lösen, dürfte bei vielen US-Amerikanern das Gefühl hinterlassen, für dumm verkauft zu werden. 

Ja: Pepsi hat den von der Inhouse-Unit Creators League Studio entwickelten Werbespot inzwischen zurückgezogen und sich dafür entschuldigt. Der Konzern habe eine "globale Botschaft der Einheit, des Friedens und des Verständnisses" senden wollen, teilt Pepsi auf seiner Website mit- und räumt ein, dieses Ziel klar verfehlt zu haben.

Doch für die Marke Pepsi ist die Kuh damit noch lange nicht vom Eis. An den unbeholfenen Versuch, politische Proteste für Werbezwecke zu vereinnahmen, wird man sich lange erinnern. Und so spricht vieles dafür, dass Pepsi in diesem Fall wird Lehrgeld zahlen müssen. Oder anders formuliert: Die Wahrscheinlichkeit, dass in den USA auf einer Demo demnächst tatsächlich mal Pepsi getrunken wird, war nie so gering wie jetzt. mas