Spießer Alfons

Content-Marketing? Nein, Magie-Marketing!

Donnerstag, 12. November 2015
Wenn der Druide Miraculix seinen berühmten Zaubertrank braut, dann verspüren wir doch alle den geheimen Wunsch, davon zu trinken, oder etwa nicht...?
In der Fachwelt wird viel palavert über das Thema Content-Marketing. Was aber verbirgt sich eigentlich dahinter...?

Was Marketing ist, dürfte allgemein bekannt sein. Bei Content hingegen scheiden sich die Geister, denn Content bedeutet Inhalt. Und das wiederum bedeutet: Alles. Denn genauso, wie heiße Luft ein Content in Dosen sein kann, genauso hat auch jede Kloschüssel ihren individuellen Content. Womit der Spießer sagen will: Content ist vergleichbar mit der menschlichen Verdauung, die gut sein kann oder auch schlecht.

Damit kommt der Spießer zum Eigentlichen, und zwar zu einem Thema, das wirklich wesentlich ist, nämlich: Magie-Marketing!
„Wunder-Öl ... wundervoll vielseitig“!
© HORIZONT
„Wunder-Öl ... wundervoll vielseitig“!
Ohne dass die Werbefachpresse es bemerkt hat, hat sich Magie-Marketing schon seit längerer Zeit etabliert. Wobei die Magie vom Produkt ausgeht und mit zauberhafter Werbung zum Kunden transportiert wird, der davon magisch angezogen wird.
„Miracle Gel ... in nur 2 Schritten“!
© HORIZONT
„Miracle Gel ... in nur 2 Schritten“!
Schon von Kindesbeinen an ist der Mensch fasziniert von Zauberei und Wunder. Das reicht von den Märchen der Brüder Grimm bis hin zu Harry Potter und David Copperfield. Und genauso ist es in den Werbeagenturen, wo die Kreativen das Herzstück bilden: Sie sind quasi die Mentalisten der deutschen Wirtschaftsförderung, die in der Wunderwelt der Werbung das Kunststück vollbringen sollen, den Konsumenten zu verzaubern!
„Wunder gibt es immer wieder!“ (Katja Ebstein, Eurovision 1970)
© HORIZONT
„Wunder gibt es immer wieder!“ (Katja Ebstein, Eurovision 1970)
Werbung ist seit Alters her zauberhaft, um nicht zu sagen tricky. Dabei entstehen Marken mit Magie wie zum Beispiel Apple, Coca-Cola und Nivea. Werft bitte mal einen Blick auf die abgebildeten Produkte und Anzeigen: Überall ist von Magie die Rede, von Wunder und Zauber! Spießer Alfons hat an dieser Stelle gar nicht die Möglichkeit, auf all die zauberhaften Produkte näher einzugehen, da ihm auf seiner spießigen Seite nur begrenzter Raum für das gedruckte Wort zur Verfügung steht.
Zauber-Gewürz, Geschmacks-Zauber, Mousse-Zauber, Zauber-Oxi, Mandarinenkuchen-Zauber, Tropic-Zauber, Zauber-Stift, Zauberbad, Zauber-Creme, Zauber-Seife, Optischer Sofort-Zauber, Kristall-Zauber, Zauberkleber, Winterzauber – zauberhaft, was Werbung schafft!
© HORIZONT
Zauber-Gewürz, Geschmacks-Zauber, Mousse-Zauber, Zauber-Oxi, Mandarinenkuchen-Zauber, Tropic-Zauber, Zauber-Stift, Zauberbad, Zauber-Creme, Zauber-Seife, Optischer Sofort-Zauber, Kristall-Zauber, Zauberkleber, Winterzauber – zauberhaft, was Werbung schafft!
Auf eine aktuelle Anzeige weist der Spießer in diesem Zusammenhang aber besonders hin, weil hier eine Ausnahme die Regel der wundersamen Werbung bestätigt. Es ist ein Inserat von  The Body Shop, wo der Textdichter für "Oils of Life" zwar von "Wunder" spricht, im selben Satz jedoch bekennt: "Es ist kein Wunder, aber ganz nah dran."
„Kein Wunder, aber ganz nah dran“!
© HORIZONT
„Kein Wunder, aber ganz nah dran“!
Es gibt viele Zauber-Zirkel in der Welt der Werbung, vom ADC mit seinen magischen Nägeln bis hin zur wundersamen Löwenjagd in Cannes, wo alljährlich die Events der Mentalisten über die Bühne gehen, die dort in ihrer bezahlten Arbeitszeit eine große Show machen dürfen. Allein das zeigt, dass Werbung eine Magie besitzt, mit der auch die Auftraggeber der Werbeagenturen trickreich hinters Licht geführt werden.
„Wunderschön ... Wunder Wasser“!
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„Wunderschön ... Wunder Wasser“!
Und wie schrieb doch schon der berühmte Dichter Nebel in seiner Werbe-Anthologie "Der Zauberlehrling"? Er schrieb:


Verbraucher fallen durch Magie

beim Handel magisch auf die Knie,

denn Wunder faszinieren sie.

 

Und Werbung, die mit Zauberkraft

hier als Content ein Wunder schafft,

wirkt unvorstellbar zauberhaft.

 

Und dieserhalb und auch deswegen

wird die Magie den Markt bewegen –

lasst uns den Zauberstab drum heben!

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