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Werbe Weischer
Markenarbeit
Wieso sich die Kinobranche nicht ausruhen darf
Die Gattungsinitiative "Leuchtspuren" läuft derzeit breit in den Kinos
"Fack ju Göhte" darf keine Marke sein - sittenwidrig, zu vulgär sei der Filmtitel, um eine eingetragene Schutzmarke zu werden, urteilte das EU-Gericht vergangene Woche. Das ist vor allem schade für den Jetzt-nun-doch-nicht-Markeninhaber Constantin Film. Es zeigt aber auch, dass Markenarbeit im Kino immer größere Bedeutung zukommt - bei Produzenten, Verleihern und nicht zuletzt bei den Vermarktern.
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X Das Medium hat sich zu einer zuverlässigen Werbegattung entwickelt, die sich im Mediamix etabliert hat und dabei unabhängiger von schwankenden Besucherzahlen geworden ist. Zufriedenheit oder gar Stillstand - der ja bekanntlich zum Rückschritt führt - kann aber keine Option sein. Deswegen arbeiten Kinobetreiber an neuen Konzepten, deshalb referiert Werbe-Weischer-Chef Stefan Kuhlow beim Deutschen Medienkongress zu pompösen Sound- und Lichteffekten, deshalb ist in den Sälen die Initiative "Leuchtspuren" zu sehen.
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