1. Adidas
Das Konzept: Um für seine Frauenlinie Adidas Women so richtig die Social-Media-Werbetrommel zu rühren, schickte der Sportartikelhersteller und offizielle Olympia-Partner des DOSB gleich sechs ausgewiesene Instagram-Königinnen los, um die Spiele in Rio (und die entsprechenden Adidas-Outfits) in dem ein oder anderen Filter-Foto festzuhalten. Neben dem deutschen Model Lena Gercke (1,3 Mio. Abonnenten) und der deutschen Bloggerin Caro Daur (685.000 Abonnenten), waren auch die britische Schauspielerin und Fitnessbloggerin Adriene Mishler (140.000 Abonnenten), die schwedische Fitness- und Lifesytle-Bloggerin Faya Nilsson (105.000 Abonnenten), das brasilianische Model Rachel Apollonio (1 Mio. Abonnenten) sowie die brasilianische Schauspielerin Kéfera Buchmann (8,1 Mio. Abonnenten) mit an Bord. Die Krönung: Die versammelte Influencer-Prominenz traf sich mit der deutschen Tennislegende und langjährigem Adidas-Markengesicht Steffi Graf auf ein fotogenes Tennistraining. In allen Posts wurde mindestens einer der zahlreichen offiziellen Adidas-Instagram-Accounts vertaggt.
Das bisherige Ergebnis: Allein auf dem Profil von Lena Gercke gab es über 200.000 Herzen für die Rio-Posts in Adidas-Montur. Nur eine war hier stärker: Kéfera Buchmann holte mit sagenhaften 8,1 Millionen Fans im Rücken sogar mehr als eine Million Likes für ihre Schnappschüsse. Insgesamt kamen alle Posts der Instagram-Damenriege auf über 1,6 Millionen Likes.
Diese drei Instagram-Kampagnen verdienen Gold