Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

2. Yahoo bietet Zugang zu klimaneutralem Werbeinventar (H+)

Langsam aber sicher kommt auch die Werbeindustrie beim Thema Nachhaltigkeit aus dem Quark. Nachdem sich die Organisation der Mediaagenturen (OMG) bereits mit ClimatePartner zusammengetan hat und einzelne Player wie Mediaplus (Green GRP) und die ShowHeroes Group entsprechende Angebote gelauncht haben, bietet nun auch Yahoo Werbungtreibenden und Agenturen Zugang zu klimaneutralem Werbeinventar. 

3. Frankreich plant Verhaltenskodex für Influencer

Frankreichs Regierung will die Praktiken von Influencern stärker regulieren. Millionen Menschen ließen sich von Influencern Tipps bei Reisen oder Mode geben, sagte Wirtschaftsminister Bruno Le Maire am Sonntag auf Twitter. Die französische Regierung will nun die Öffentlichkeit befragen. Bis Ende Januar können sich alle Französinnen und Franzosen auf einer Website zu verschiedenen Maßnahmen äußern. 

4. CES zieht wieder deutlich mehr Besucher an

Die Technik-Messe CES in Las Vegas ist nach einer Corona-Delle auf dem Weg zu alter Größe. Von Donnerstag bis Sonntag kamen 115.000 Besucher, wie die US-Branchenvereinigung CTA als Veranstalter mitteilte. Vor einem Jahr erreichte die erste CES seit Ausbruch der Pandemie rund 45.000 Teilnehmer - nach 171.000 Gästen Anfang 2020. Im Jahr 2021 beschränkten sich die Veranstalter auf ein Online-Event. 

5. Pepsi zielt mit neuer Zitronen-Limo auf die GenZ

Pepsi bringt eine neue Zitronen-Limonade auf den Markt. Die Marke Starry soll vor allem die Generation Z ansprechen und den Platzhirschen Sprite und 7up Marktanteile abnehmen. Starry wird die Pepsi-Marke Sierra Mist ersetzen. Die Kommunikation für die neue Marke verantwortet laut einem Bericht von Ad Age Vayner Media von Gary Vaynerchuk. 

6. Welche Themen die "Digit Ager" bewegen und wie man sie erreicht (H+)

Schon heute ist mehr als jeder vierte Deutsche - rund 22 Millionen Menschen - 60 Jahre alt oder älter. Und diese Generation stellt eine der wichtigsten und kaufkräftigsten Zielgruppen dar. Marken sollten sich daher verstärkt mit den Interessen dieser Konsumierenden befassen. Fischer-Appelt hat in einem entsprechenden Report die wichtigsten Fakten zusammengetragen. 

7. Wie wir 2023 Challenges und digitale Chancen ins Gleichgewicht bringen (H+)

Die Werbebranche steht im kommenden Jahr vor einigen Herausforderungen. Gerade in Krisenzeiten ist es zentral, mutig neue Wege zu gehen. Dazu gehört für HORIZONT-Gastautor Frank Möbius vor allem, die Digitalisierung gemeinsam voranzutreiben. Gerade für klassische Gattungen wie TV und Außenwerbung gibt es hier noch viel Wachstumspotenzial, meint der Managing Director von Goldbach Germany. 

8. Fünf Trends die zeigen, wie Unternehmen den Verbrauchenden folgen sollten

Das globale Institut Mintel hat fünf Trends im Konsum ausgemacht, die in den kommenden fünf Jahren und darüber hinaus den Markt nachhaltig verändern werden. Der Fokus liegt auf der Analyse des Verbraucherverhaltens, auf den Veränderungen der Märkte und der Akzeptanz neuer Produkte.