Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

1. HORIZONT-Agenturmann des Jahres FM Schmidt: "Wir spielen mit mehr Zug zum Tor" (H+)

Als sich Scholz & Friends Anfang 2020 dem Network VMLY&R anschloss, dachten viele Beobachter, das sei der Anfang vom Ende der Unabhängigkeit. Sie haben sich getäuscht. Seither hat sich die Gruppe so dynamisch entwickelt wie kaum ein anderer Marktteilnehmer. Im Interview erklärt CEO und frischgebackener HORIZONT-Award-Preisträger Frank-Michael Schmidt, wie das gelungen ist.

2. Michael Löhe ist neuer Vorstand Vertrieb bei Renault (H+)

Michael Löhe ist neuer Vorstand Vertrieb bei der Renault Deutschland AG. Der Manager war zuletzt bei Audi Leiter Experiential Marketing und damit mitverantwortlich für die Neuausrichtung der Marke. Er berichtet an den Vorstandsvorsitzenden der Renault Deutschland AG, Markus Siebrecht, der bis 2021 für die Ingolstädter Premiummarke tätig war.

3. Die Penny-Grand-Prix-Macher im Interview zu ihrem großen Cannes-Erfolg (H+)

Penny und Serviceplan ist es dieses Jahr gelungen, sich gegen die starke, internationale Konkurrenz durchzusetzen und den begehrtesten aller Kreativpreise in der Kategorie Film Craft abzuräumen. Im Interview mit HORIZONT verraten die Penny-Marketingverantwortlichen Marcus Haus und Werner Hesse-Quack und der Serviceplan-Kreative Christoph Everke Details über die Entstehungsgeschichte des Erfolgsfilms.

4. Wie Marketer sich der peinlichen Preisfrage stellen (H+)

Der CMO-Circle beim  HORIZONT Kongress hatte eine zentrale Frage, über die Marketer eher ungern reden: Wie kommuniziert man mit den Kundinnen und Kunden, wenn man ihnen im Kern mehr Geld für die gleiche Leistung abverlangen will? Es wurde zu einem Gespräch über Marketing in der Inflationsfalle.

5. So stark beeinflussen Moral und Werte die Kaufentscheidung wirklich

Nachhaltigkeit, Inklusion und Geschlechtergerechtigkeit sind Themen, die in der Markenkommunikation eine immer größere Rolle spielen. Und das offenbar zurecht: Denn einer neuen Studie von Adobe zufolge unterstützt der Großteil der Deutschen ausschließlich Marken, die ihren Werten, Überzeugungen und Moralvorstellungen entsprechen.

6. Warnung vor Übernahme von Messenger-Accounts bekannter Politiker

Der Verfassungsschutz und das Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik haben Politiker vor einer aktuellen Kampagne zur Übernahme von Benutzerkonten in Messengerdiensten gewarnt. Anlass für den Warnhinweis, der die Bundestagsabgeordneten nach Informationen der Deutschen Presse-Agentur erreichte, waren entsprechende Versuche, die sich gegen hochrangige Politiker richteten.

7. HBO Max stoppt Eigenproduktionen in weiten Teilen Europas

Warner Bros. Discovery will in den meisten europäischen Ländern die lokalen Produktionen für den Video-on-Demand-Dienstleister HBO Max einstellen. Grund dafür sei das Kosteneinsparungsziel von 3 Milliarden US-Dollar, wie Variety berichtet.

8. HORIZONT Digital Marketing Days: Das sind die ersten Speaker

Am 11. und 12. Oktober finden die HORIZONT Digital Marketing Days 2022 und HORIZONT Total Video 2022 statt – als gemeinsame Hybridveranstaltung im Hamburger Gastwerk sowie im virtuellen Livestream. Rund 30 Expertinnen und Experten werden als Speaker erwartet, darunter Daniel Knapp (IAB Europe), Clemens Bauer (REWE) und Katharina Roscher (Henkel/Schwarzkopf Professional).