Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

1. Medien üben scharfe Kritik nach EM-Aus der deutschen Nationalmannschaft

Während der Kicker nach dem gestrigen Ausscheiden des deutschen Teams bei der Fußball-EM Bundestrainer Jogi Löw Konzeptlosigkeit vorwirft, nennt Sport1-Chefredakteur Pit Gottschalk die Niederlage gar eine "gerechte Strafe für drei Jahre Stümpern beim DFB". Die Bild wiederum betitelt die ARD als "Stimmungskiller" für einen verfrühten Abbruch der Live-Übertragung aus dem Stadion nach dem Abpfiff.

2. So stark bedrohen Werbebeschränkungen die Food- und Getränkeindustrie (H+)

Momentan deutet vieles darauf hin, dass der Kampf zwischen Politik und der Industrie um die Regeln bei der Lebensmittelwerbung mit immer härteren Bandagen ausgefochten wird. Die Sorgen der Werbebranche sind berechtigt, wie ein neuer weltweiter Report von Brand Finance zeigt.

3. Wie Agenturchef:innen auf den Wegfall der Homeoffice-Pflicht reagieren (H+)

Vom Frühstückstisch direkt ins Zoom-Meeting mit den Kollegen: Wer lieber in den eigenen vier Wänden arbeitet als im Büro, der konnte das zuletzt tun - und zwar ohne sich groß rechtfertigen zu müssen. Mit dem Auslaufen der Bundesnotbremse fällt nun auch die Home-Office-Pflicht. HORIZONT hat Agenturchef:innen gefragt, was sich dadurch ändert.

4. Rafael de Gendt löst Thorsten Scheib als Marketingchef bei Philip Morris ab (H+)

Stabwechsel bei Philip Morris: Neuer Director Marketing & Digital Transformation bei dem Tabakprodukte-Hersteller wird Rafael de Gendt. Er folgt auf Thorsten Scheib, der als Global Head of Integrated Strategy zu Philip Morris International wechselt.

5. Burdas BCN vermarktet Nebenan.de (H+)

Seit vergangenem Sommer hält Burda die Mehrheit an Nebenan.de, nun baut der Medienkonzern die Vermarktung des Nachbarschaftsnetzwerks weiter aus. Im Interview mit HORIZONT erklären Nebenan.de-Gründerin Ina Remmers und BCN-Chef Michael Samak, wie die Zusammenarbeit funktioniert und für welche Werbekunden sich hyperlokale Vermarktung besonders lohnen dürfte.

6. Zoom kauft Karlsruher Start-up für Übersetzungs-Technologie

Der US-Videokonferenzdienst Zoom übernimmt das deutsche Start-up Kites, das auf maschinelle Übersetzungen spezialisiert ist. In einer offiziellen Mitteilung heißt es, dass Online-Meetings via Zoom durch die Zusammenarbeit mit Kites künftig "produktiver und effizienter" werden sollen. Den Kaufpreis nannten die beiden Firmen nicht.

7. Wie sich Gendern auf die Ad-Performance auswirkt (H+)

Unternehmen, Agenturen, Medien: Sie alle fragen sich inzwischen, ob sie gendergerechte Sprache verwenden sollen. Bei Werbungtreibenden stellt sich diese Frage auch in Bezug auf die Verbraucheransprache. Agorapulse wollte es genau wissen und hat in einem kleinen Experiment untersucht, wie sich Gendern auf die Klickpreise bei Social-Media-Anzeigen auswirkt.

8. Es ist offiziell: Die Kreativbranche hat ein Relevanzproblem (H+)

Es ist viel über den Digitalisierungsschub der Kommunikation im vergangenen Jahr geredet worden. Aber 2021 könnte zum großen Thema werden, warum ausgerechnet die Werbekreation 2020 so grandios an der globalen Pandemie-Erfahrung gescheitert ist. Ein Blick in die Gewinnerliste der Cannes Lions zeigt, dass Kampagnen zu Corona auch dort nur eine Nebenrolle gespielt haben.