Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

2. Tobias Matt wird neuer Managing Director bei Mediacom

Bereits seit 2005 ist Tobias Matt bei Mediacom tätig und ergänzt als ab sofort die Geschäftsführung für das Kundengeschäft am Standort Düsseldorf. Als Managing Director wird er sich künftig vor allem auf die strategische wie operative Beratung sowie die individuelle Weiterentwicklung seiner Kunden fokussieren. In seiner neuen Funktion berichtet er direkt an COO Dirk Fromm. 

3. Konsumenten akzeptieren Werbung am ehesten im Kino und bei TikTok (H+)

In einer aktuellen Studie hat Kantar herausgefunden, dass die Konsumenten Werbung in Offline-Kanälen generell als vertrauenswürdiger empfinden. Wenn es aber im Mediaplan schon die großen Social-Media-Plattformen sein müssen, dann doch besser TikTok und Instagram. Und auch das ist ein Ergebnis der Analyse: Auf dem ersten Höhepunkt der Corona-Pandemie haben 60 Prozent der Unternehmen ihre Marketingausgaben reduziert. 

4. Wie viele Unternehmen in der Gastrobranche ums Überleben kämpfen

Vor Corona war Food eine Wachstumsbranche. Doch nach dem warmen Sommer bangen Pizzabäcker wie Systemgastronomen vor der kalten Jahreszeit. HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz diskutiert mit Foodservice-Chefredakteur Boris Tomic in #Volkerfragt: Wie lässt sich das große Kneipensterben verhindern? 

5. 11Freunde-Chef Philipp Köster: "Die Fußballkultur wird durch das Business attackiert" (H+)

Wenn wir über Fußball schreiben, meinen wir dann das gleiche Spiel? Philipp Köster, Gründer und Chefredakteur von 11Freunde, sieht seinen Fußball gefährdet – von jenem milliardenschweren Sportbusiness, das wir bei HORIZONT publizistisch mit Hingabe begleiten. Wir haben uns verabredet zu einem virtuellen Meeting, um unter Kollegen Klartext zu reden. 

6. Mehrheit der Arbeitnehmer kennt Purpose des eigenen Unternehmens nicht

Purpose ist eines der großen Trendthemen im Marketing und in der Unternehmensführung. An der Basis ist das Thema in vielen Unternehmen allerdings noch nicht angekommen. Bei einer Studie im Auftrag der Personal- und Managementberatung Kienbaum in Kooperation mit Frank Dopheides Human Unlimited konnte eine Mehrheit der Befragten den Sinn und Zweck des eigenen Unternehmens nicht auf Anhieb benennen. 

7. Warum sich Influencer Marketing mit Nischensportlern lohnt (H+)

Nischensportler haben es oftmals schwer, von ihrem Sport zu leben. Auf Social Media können sie hingegen ein breites Publikum erreichen und mit Glaubwürdigkeit punkten. Das Potenzial für Unternehmen ist groß. Athleten wie Radsportler Fabio Widmer erreichen dank ihrer Präsenz auf Social Media ein Millionenpublikum. 

8. Wie Amazon den Pharma-Markt überrollt (H+)

Es gibt kaum einen Markt, den Amazon nicht beackert. Jetzt nimmt sich der Konzern offenbar verstärkt das Pharmageschäft vor, beobachtet E-Commerce-Experte Markus Caspari. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online beleuchtet der Director Performance Marketing bei iProspect, wie sich Amazon in dem Markt breit macht - und was das für Marketing- und Mediaentscheider bedeutet.