HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

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Guten Morgen aus Frankfurt! Zu den Sommerthemen 2019 gehören – die E-Tretroller, vulgo E-Scooter. Sie sind neu, die einen finden sie klasse, die anderen gewöhnungsbedürftig, auf alle Fälle aber sind sie: ein Quell ständiger Diskussionen. Jetzt hat sich der Städte- und Gemeindebund für die neuen Instrumente der Mobilität ausgesprochen und vor einer strikten Reglementierung gewarnt. Auch in unseren heutigen News sind sie ein Thema, allerdings – natürlich – aus der Marketingperspektive betrachtet. Rollen Sie gut durch den Tag!
Mega-Deal in der US-Medienbranche: Die New Media Investment Group soll die Mehrheit am Verlagshaus Gannett ("USA Today") übernehmen. Durch die Fusion entsteht ein Medienunternehmen mit 263 Medien, die in 47 US-Staaten und Guam täglich publizieren und gemeinsam mit USA Today jeden Monat laut Comscore 145 Millionen Unique Visitor erreichen. 36 Milliarden US-Dollar werden Gesundheitsmarken in diesem Jahr weltweit in Werbung investieren. Klingt viel, relativiert sich jedoch beim Blick auf das Wachstum der Werbeausgaben für Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen: Da bleibt die Healthcare-Branche hinter dem Gesamtmarkt zurück. Für die Zurückhaltung haben die Unternehmen gute Gründe. Wie kann Presse in der Plattform-Ökonomie überleben? Und wie gefährlich sind Google und Facebook wirklich? Zeit, die Wissenschaft zu konsultieren. Christoph Neuberger, Professor an der Uni München, fordert in HORIZONT, mit den Rundfunkgebühren auch Start-ups im Web oder kleine Lokalzeitungen zu fördern. Und lässt aus der Phobie vor Algorithmus-Filterblasen etwas die Luft raus. Baske Vincent-de Jager ist Head of Market Intelligence bei Nestlé Deutschland. Im planung&analyse-Interview erzählt sie, wie die Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung funktioniert, warum sie in der Digitalisierung mehr Chancen als Gefahren sieht und wie sie die Warum-Frage am liebsten beantwortet. Viele deutsche Großstädte sind voll von den meist knallbunten E-Scootern, die nicht nur auf Fahrradwegen umherdüsen und frecherweise auch gern auf Parkplätzen abgestellt werden. Fast hat es den Anschein, als wollten Anbieter wie Tier, Lime, Circ und Voi mit ihrem konzertierten Angriff auf einen Schlag die städtische Mobilität revolutionieren. Eine Umfrage zeigt jetzt, dass eine Hauptzielgruppe (noch) nicht auf die E-Scooter-Anbieter abfährt. Im September tritt europaweit die Richtlinie zur "Starken Kundenauthentifizierung" oder SCA (Strong Customer Authentication) in Kraft. Wird sie nicht gut umgesetzt, hat das gravierende Folgen für die Online-Wirtschaft und könnte den Online-Handel jedes Jahr viele Milliarden Euro kosten. Olivier Godement, Product Manager bei Stripe, gibt in seinem Gastbeitrag Tipps, wie sich Händler am besten auf die neue Richtlinie vorbereiten sollten. Am Freitag geht die Fußball-Bundesliga mit dem Spiel von Meister Bayern München gegen Hertha BSC in die neue Saison. Und rechtzeitig zum Start trommelt auch Das Erste unter dem Motto "Deutschlands spannends Serie geht in die nächste Staffel" wieder für seine Sportschau. Coca-Cola Energy, Vio, Fuze Tea – auf Michael Willekes Tisch stapeln sich derzeit die Marketingaufgaben. Im exklusiven Interview mit HORIZONT spricht der Coca-Cola-Marketingchef über die Evolution des Marketings, über die Rolle innerhalb des Unternehmens und über neue Aufgaben in der digitalen Ära.


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