HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

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Guten Morgen aus Frankfurt. In wenigen Minuten öffnen die Tore beim Deutschen Medienkongress in der Alten Oper Frankfurt. Und heute Abend steht mit der Verleihung des HORIZONT Award 2018 der nächste große Höhepunkt auf dem Programm. Wir wünschen allen Gästen einen spannenden und unterhaltsamen Kongresstag. Alle Daheimgebliebenen versorgen wir mit einem Live-Stream von den wichtigsten Panels und Keynotes sowie mit allen Branchennews, die heute wichtig sind.
Bei der ersten großen Strafe im Zusammenhang mit der EU-Datenschutzgrundverordnung wird Google in Frankreich mit 50 Millionen Euro zur Kasse gebeten. Die französische Datenschutzbehörde CNIL stellte Verstöße gegen die seit Ende Mai 2018 geltende DSGVO fest. Unter anderem seien Informationen zur Verwendung der erhobenen Daten und dem Speicher-Zeitraum für die Nutzer nicht einfach genug zugänglich. Die Begeisterung für Videowerbung ist ungebrochen, auch wenn sie sich zunehmend in Richtung Digital verlagert. Die Werbungtreibenden nutzen die Möglichkeit, via Bild und Ton große Emotionen zu wecken, die mindestens ebenso große Markenbegeisterung auslösen sollen. TV-Werbung steht noch an der Spitze bei der Budgetverteilung, hat 2018 aber einen Dämpfer erlitten. Über 30 Jahre lang war Coca-Cola als Lizenznehmer für Abfüllung und Vertrieb der Kräuterlimonade Almdudler zuständig. Jetzt ist die Partnerschaft Geschichte: Wie das Handelsblatt berichtet (Paid), hat sich das Wiener Familienunternehmen zum Jahreswechsel von dem US-Brausegiganten getrennt. Der Grund: Seit 2018 hat Almdudler eine eigene Spezi im Sortiment, die mit Coca-Colas Mezzo-Mix konkurriert. Eine Folge der Serie "Pastewka" darf wegen Schleichwerbung nicht mehr bei Amazon Prime Video ausgestrahlt werden. Die bayerische Landeszentrale für neue Medien hat untersagt, die vierte Folge der achten Staffel weiter zu zeigen, weil diese fast ausschließlich in einer Media-Markt-Filiale spielt. Dabei seien die "häufigen und intensiven Darstellungen und Erwähnungen nicht programmlich-dramaturgisch begründbar". HORIZONT Online startet einen Messenger-Service, mit dem Sie die spannendsten Nachrichten aus der Marketing-, Medien-, Agentur- und Tech-Welt auf Whatsapp, im Facebook Messenger, auf Telegram oder Insta lesen können. Der Service ist für Sie kostenlos und lässt sich jederzeit starten und stoppen. Hier geht es direkt zur Anmeldung. Es gibt Preise, die nun wirklich gar keiner haben will. Dazu zählt auch die "Mogelpackung des Jahres", die die Verbraucherzentrale Hamburg nun zum fünften Mal vergeben hat. Diesmal hat es Lorenz Bahlsen Snack-World getroffen. Was das Unternehmen mit seinen Chipsletten angestellt hat, kam bei vielen Verbrauchern überhaupt nicht gut an. Werbekunden fordern von den TV-Sendern gerne neue, innovative Formate statt den immer gleichen Krimiserien, Castingshows und Reality-TV-Formaten. Doch wenn die Sender dann mal etwas riskieren, bleiben die Werbungteibenden oft fern. Wie kommen Sender und Kunden aus dieser Zwickmühle heraus? Andreas Kösling vom RTL-2-Vermarkter El Cartel Media fordert in seinem Gastbeitrag für HORIZONT mehr Mut auf Seiten der Werbekunden. Die wahre Start-up-Hochburg liegt nicht etwa im Silicon Valley - sondern in Washington D.C. Das hat der "Global Talent Competitiveness Index" ergeben. In der Studie wurde untersucht, in welcher Stadt Start-ups am stärksten gefördert werden und wo die meisten Gründertalente leben. Kopenhagen und Oslo folgen auf den Plätzen zwei und drei, die deutschen Metropolen München (20.), Berlin (32.) und Frankfurt (39.) sind weit abgeschlagen.


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