Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

2. Wie sich die Kommunikationsstrategie der ING verändert

Bewegte Zeiten bei der ING-Diba: Deutschlands erste Direktbank wird künftig auf den Namenszusatz verzichten. Die Gründe dafür - Internationalisierung und Digitalisierung - spiegeln sich auch in der Art und Weise wieder, wie die Frankfurter mit ihren Kunden kommunizieren wollen. Daniel Lano Manibardo, Leiter des Privatkundengeschäfts der ING-Diba, erläutert die Strategie im HORIZONT-Interview.

3. Scholz & Friends Düsseldorf beruft Jan Kafczyk in die Geschäftsleitung

Nach dem Abgang von Kreativchef Jörg Sachtleben bei Scholz & Friends Düsseldorf im Frühjahr 2018 hatten die meisten damit gerechnet, dass die WPP-Tochter einen neuen Geschäftsführer installiert. Jetzt kommt es anders: Statt eines Kreativen stellt die Agentur mit Jan Kafczyk einen ausgewiesenen Digitalexperten an die Spitze - allerdings als Geschäftsleiter. Alleinige Geschäftsführerin des Düsseldorfer Büros bleibt damit Brigitte Fuchs.

4. Warum Obi auf eine Leadagentur verzichtet

Massenwerbung unter dem Schlachtruf "Wer, wie, wo, weiß Obi!", das war einmal. Die Obi-Marketing-Manager Sebastian Gundel und Christian von Hegel feilen an einer neuen Architektur aus Brand Experience und agiler Kommunikation. Wie der Baumarkt seine Kunden schon in der Frühphase ihres Projekts an sich binden will und warum der Baumarkt-Riese dabei auf eine Leadagentur verzichtet, verraten die beiden im HORIZONT-Interview.

5. E-Sports ist längst im Mainstream angekommen

E-Sports galt lange Zeit als Nischenphänomen, das vor allem junge Männer interessiert. Was die Zusammensetzung der Zielgruppe angeht, stimmt dieses Urteil sicherlich noch. Nur die Zeiten der Nische sind vorbei: Laut einer Studie der Group-M-Agentur Wavemaker verfolgt von den 1000 Befragten zwischen 16 und 39 Jahren bereits jeder Dritte (31 Prozent) E-Sports im Internet.

6. Die WM ist vorbei, diese Twitter-Daten bleiben

Twitter ist für Fußballfans aufgrund der Echtzeit-Komponente ein äußerst beliebter Kanal, um sich über das WM-Geschehen auszutauschen. Offiziellen Daten zufolge erzielten die Tweets der Community zur WM insgesamt rund 115 Milliarden Impressions. Diese Momente und Marken haben bei der WM 2018 auf der Plattfom für besonders viel Furore gesorgt.

7. GfK stellt Unit Media & Communication Research ein

Die GfK Media & Communication Research wird eingestellt. In einem internen Mailing, das planung&analyse vorliegt, wird der Schritt so begründet: "Wir haben eine neue globale Strategie entwickelt, mit der wir noch agiler, innovativer und effizienter agieren können. Teil der neuen Strategie ist die Konzentration auf spezifische Produktbereiche und Branchen."

8. HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2018: Wie erzielen auch kleine Budgets große Wirkung?

Am Ende geht’s doch nur darum: Wie wirkt die Werbung, für die Marketingtreibende viel Geld ausgeben? Eine einfache Frage mit vielen komplexen Antworten – und der HORIZONT Werbewirkungsgipfel Ende August in Frankfurt ist das Forum dafür. Hier treffen sich über 200 Marketing-Entscheider, Marktforscher, Mediaplaner und Medienköpfe. Parallel können Unternehmen ihre Mediapläne von unabhängigen Experten analysieren lassen.