Out of Home

Diese 10 Kampagnen haben 2018 Maßstäbe in der Außenwerbung gesetzt

von Tim Theobald

Mittwoch, 02. Januar 2019

Die KFC-Outdoor-Kampagne konnte zahlreiche Kreativpreise abräumen

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Das Jahr 2018 war voller kreativer Großtaten. In Zeiten, in denen Digital- und Social-Media-Werbung wichtiger wird und es immer stärker um die Verknüpfung von Kreation und Technologie geht, gibt es aber auch Konstanten: Denn mit Out of Home hat ausgerechnet ein ganz altes Werbemedium nichts von seiner Relevanz eingebüßt. HORIZONT Online zeigt die 10 bedeutendsten Outdoor-Kampagnen des vergangenen Jahres.

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Egal ob die innovative Nutzung mithilfe von digitalen Out-of-Home-Flächen oder einfach nur die simple Idee, die eine große Wirkung entfaltet: Seit einigen Jahren entdecken die Werbungtreibenden auf der ganzen Welt das klassische Medium Außenwerbung wieder - zurecht, wie die zehn preisgekrönten Kampagnen dokumentieren, die wir hier präsentieren.

Unter den 2018 am meisten prämierten OOH-Auftritten findet sich mit der herausragenden Stabilo-Kampagne "Highlight The Remarkable" von DDB Düsseldorf auch eine deutsche. Bei den Epica Awards gab es für die Motive, auf denen vergessene, aber dennoch bedeutende Frauen mithilfe eines Textmarkers in den Fokus gerückt werden, sogar einen Grand Prix. Noch mehr Awards gab es nur für die genauso simple wie geniale McDonald's-Kampagne "Follow The Arches" und die "Donald J. Trump Presidential Twitter Library" von Comedy Central. Während erstere Kampagne so auch schon vor hundert Jahren hätte laufen können, beweist die Pop-up-Bibliothek, wie moderne Außenwerbung im Twitter-Zeitalter aussehen kann.

Und auch die im vergangenen Kreativjahr viel beachteten OOH-Auftritte von KFC, Spotify und Netflix sprechen - insbesondere dank starken Designs - für sich. Viel Spaß beim Durchklicken durch unsere Out-of-Home-Top-10 des abgelaufenen Jahres.