Out of Home

Diese 10 Kampagnen haben 2018 Maßstäbe in der Außenwerbung gesetzt

Die KFC-Outdoor-Kampagne konnte zahlreiche Kreativpreise abräumen
© KFC
Die KFC-Outdoor-Kampagne konnte zahlreiche Kreativpreise abräumen
Das Jahr 2018 war voller kreativer Großtaten. In Zeiten, in denen Digital- und Social-Media-Werbung wichtiger wird und es immer stärker um die Verknüpfung von Kreation und Technologie geht, gibt es aber auch Konstanten: Denn mit Out of Home hat ausgerechnet ein ganz altes Werbemedium nichts von seiner Relevanz eingebüßt. HORIZONT Online zeigt die 10 bedeutendsten Outdoor-Kampagnen des vergangenen Jahres.
Egal ob die innovative Nutzung mithilfe von digitalen Out-of-Home-Flächen oder einfach nur die simple Idee, die eine große Wirkung entfaltet: Seit einigen Jahren entdecken die Werbungtreibenden auf der ganzen Welt das klassische Medium Außenwerbung wieder - zurecht, wie die zehn preisgekrönten Kampagnen dokumentieren, die wir hier präsentieren.


Unter den 2018 am meisten prämierten OOH-Auftritten findet sich mit der herausragenden Stabilo-Kampagne "Highlight The Remarkable" von DDB Düsseldorf auch eine deutsche. Bei den Epica Awards gab es für die Motive, auf denen vergessene, aber dennoch bedeutende Frauen mithilfe eines Textmarkers in den Fokus gerückt werden, sogar einen Grand Prix. Noch mehr Awards gab es nur für die genauso simple wie geniale McDonald's-Kampagne "Follow The Arches" und die "Donald J. Trump Presidential Twitter Library" von Comedy Central. Während erstere Kampagne so auch schon vor hundert Jahren hätte laufen können, beweist die Pop-up-Bibliothek, wie moderne Außenwerbung im Twitter-Zeitalter aussehen kann.

Und auch die im vergangenen Kreativjahr viel beachteten OOH-Auftritte von KFC, Spotify und Netflix sprechen - insbesondere dank starken Designs - für sich. Viel Spaß beim Durchklicken durch unsere Out-of-Home-Top-10 des abgelaufenen Jahres.



1.

McDonald's - Follow The Arches


Agentur: Cossette, Québec


2.

Stabilo - Highlight The Remarkable

Die DDB Group Germany räumt mit ihrer Stabilo-Kampagne den einzigen Grand Prix für Deutschland ab
© Epica Awards
Die DDB Group Germany räumt mit ihrer Stabilo-Kampagne den einzigen Grand Prix für Deutschland ab

Agentur: DDB, Düsseldorf
Mehr zur Kampagne



3.

Comedy Central - Donald J. Trump Presidential Twitter Library


Mehr zur Kampagne


4.

KFC - Hot & Spicy

Die KFC-Outdoor-Kampagne konnte zahlreiche Kreativpreise abräumen
© KFC
Die KFC-Outdoor-Kampagne konnte zahlreiche Kreativpreise abräumen
Entwickelt wurden die Motive von Ogilvy in Hongkong
© KFC
Entwickelt wurden die Motive von Ogilvy in Hongkong

Agentur: Ogilvy, Hongkong


5.

Spotify - David Bowie Is Here

Spotify verwandelt die Metro-Station Broadway-Lafayette in eine David-Bowie-Ausstellung
© Spotify
Spotify verwandelt die Metro-Station Broadway-Lafayette in eine David-Bowie-Ausstellung

Agentur: Truly Design, Turin
Mehr zur Kampagne


6.

Netflix - Altered Carbon Promotion


Mehr zur Kampagne


7.

Truth Orange - Rebekkah's Story


Agentur: 72 And Sunny, New York
Mehr zur Kampagne



8.

BMW - Mona Lisa and the BMW Intelligent Personal Assistant


Agentur: Jung von Matt, Hamburg
Mehr zur Kampagne



9.

CALM - #Project84


Agentur: Adam&Eve/DDB, London


10.

Kit Kat - #SwitchOff for Planet Earth

JWT London hat für Kit Kat ein beleuchtetes Plakat entwickelt, das sich zeitgleich mit der Tower Bridge selbst abschaltet
© Kit Kat
JWT London hat für Kit Kat ein beleuchtetes Plakat entwickelt, das sich zeitgleich mit der Tower Bridge selbst abschaltet

Agentur: JWT, London

Zusammengestellt von Tim Theobald
stats