Out of Home
Die KFC-Outdoor-Kampagne konnte zahlreiche Kreativpreise abräumen
Das Jahr 2018 war voller kreativer Großtaten. In Zeiten, in denen Digital- und Social-Media-Werbung wichtiger wird und es immer stärker um die Verknüpfung von Kreation und Technologie geht, gibt es aber auch Konstanten: Denn mit Out of Home hat ausgerechnet ein ganz altes Werbemedium nichts von seiner Relevanz eingebüßt. HORIZONT Online zeigt die 10 bedeutendsten Outdoor-Kampagnen des vergangenen Jahres.
Egal ob die innovative Nutzung mithilfe von digitalen Out-of-Home-Flächen oder einfach nur die simple Idee, die eine große Wirkung entfaltet: Seit einigen Jahren entdecken die Werbungtreibenden auf der ganzen Welt das klassische Medium Außenwerbung wieder - zurecht, wie die zehn preisgekrönten Kampagnen dokumentieren, die wir hier präsentieren.
Unter den 2018 am meisten prämierten OOH-Auftritten findet sich mit der herausragenden Stabilo-Kampagne "Highlight The Remarkable" von DDB Düsseldorf auch eine deutsche. Bei den Epica Awards gab es für die Motive, auf denen vergessene, aber dennoch bedeutende Frauen mithilfe eines Textmarkers in den Fokus gerückt werden, sogar einen Grand Prix. Noch mehr Awards gab es nur für die genauso simple wie geniale McDonald's-Kampagne "Follow The Arches" und die "Donald J. Trump Presidential Twitter Library" von Comedy Central. Während erstere Kampagne so auch schon vor hundert Jahren hätte laufen können, beweist die Pop-up-Bibliothek, wie moderne Außenwerbung im Twitter-Zeitalter aussehen kann.
Und auch die im vergangenen Kreativjahr viel beachteten OOH-Auftritte von KFC, Spotify und Netflix sprechen - insbesondere dank starken Designs - für sich. Viel Spaß beim Durchklicken durch unsere Out-of-Home-Top-10 des abgelaufenen Jahres.
1.
McDonald's - Follow The Arches
McDonald's - Next Exit - Follow the Arches
Agentur: Cossette, Québec
2.
Stabilo - Highlight The Remarkable
Die DDB Group Germany räumt mit ihrer Stabilo-Kampagne den einzigen Grand Prix für Deutschland ab
Agentur: DDB, Düsseldorf
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3.
Comedy Central - Donald J. Trump Presidential Twitter Library
The Donald Trump Presidential Twitter Library
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4.
KFC - Hot & Spicy
Die KFC-Outdoor-Kampagne konnte zahlreiche Kreativpreise abräumen
Entwickelt wurden die Motive von Ogilvy in Hongkong
Agentur: Ogilvy, Hongkong
5.
Spotify - David Bowie Is Here
Spotify verwandelt die Metro-Station Broadway-Lafayette in eine David-Bowie-Ausstellung
David Bowie is here - Truly Design for Spotify
Agentur: Truly Design, Turin
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6.
Netflix - Altered Carbon Promotion
West Hollywood bus stop ad for new Netflix show creeps some out
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7.
Truth Orange - Rebekkah's Story
Know the truth | Rebekkah’s Story | Opioids
Agentur: 72 And Sunny, New York
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8.
BMW - Mona Lisa and the BMW Intelligent Personal Assistant
Mona Lisa and the BMW Intelligent Personal Assistant
Agentur: Jung von Matt, Hamburg
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9.
CALM - #Project84
CALM - #Project84
Agentur: Adam&Eve/DDB, London
10.
Kit Kat - #SwitchOff for Planet Earth
JWT London hat für Kit Kat ein beleuchtetes Plakat entwickelt, das sich zeitgleich mit der Tower Bridge selbst abschaltet
Agentur: JWT, London
Zusammengestellt von Tim Theobald
21.03.2023
17.03.2023