Adidas, Peloton & Co
Adidas kooperierte mit Run DMC
„Sell out!“. Der Aufschrei war groß, als 1991 die The Clash Hymne „Should I Stay Or Should I Go“ im Levi’s TV-Spot auftauchte. Punks und Popliteraten waren entsetzt. Michael Frohoff fand’s cool. Denn er liebte beide Marken. Aus Sicht des Geschäftsführers von Kruger Media ist Musik eine Steilvorlage für Marken, da sie von Emotionen leben – verpackt in gute Geschichten. Bei HORIZONT Online stellt er seine Top 5 Musik- und Marken-Kooperationen vor.
1.
Run DMC und Adidas
RUN-DMC - My Adidas
Die Blaupause aller modernen Markenkooperationen: 1986 feiern die HipHop-Superstars Run DMC die Sneakers ihrer Lieblingsmarke in einem Song „My Adidas“. Die Fans stürmen die Läden, kaufen komplette Outfits. Run DMC macht Adidas in den USA zur Kultmarke.
2.
Steven Tyler (Aerosmith) und KIA Motors
Steven Tyler Kia Super Bowl Comercial 2018
Ein Superbowl TV-Spot ist die Champions League der Marketeers in den USA. Da muss alles passen. KIA Motors setzt 2018 auf Musik und schickt Steven Tyler von Aerosmith im brandneuen KIA Stinger auf eine Zeitreise in die Jugend. Ein Ausrufezeichen der Koreaner.
3.
James Blunt und Telekom
James Blunt bei den Telekom Street Gigs
4.
About You und Pangea Festival
About You Pangea Festival 2019
Musikfestivals sind der Circle Pit von Musik und Marken-Kooperationen. Früher hieß das Sponsoring und meinte leider überdimensionale Werbebanner aus Plastik an Bauzäunen. Heute sind Festivals vollständig inszenierte Erlebniswelten. Der Onlinehändler About You geht diesen Weg nun einen Schritt weiter. 2019 übernehmen sie das kultige Pangea Festival und setzen ein neues Highlight in der Festivalszene.
5.
Beyoncé und Peloton
Peloton x Beyoncé
Billie-Eilish-Pullover bei H&M oder Helene-Fischer-Parfum exklusiv bei Douglas. Hier geht es nicht um den Sound, sondern um Popularität, Image und ihre Reichweite. Ganz aktuell kooperiert Superstar Beyoncé mit der trendigsten Marke der Fitnesswelt. Der Aufhänger bleibt Musik, denn wer trainiert, hört oft Musik. Hier geht es allerdings darum, Fitness-Workshops inspiriert durch Beyoncé an die Fan-Gemeinde heranzutragen. Eine großartige und integrierte Kooperation, da Peloton zugleich Initiativen von Beyoncé unterstützt.
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05.06.2023
30.05.2023
26.05.2023
15.05.2023