"Wir möchten vorerst mit Kampagnen ohne Testimonial arbeiten. Hierfür testen wir derzeit verschiedene Konzepte", wird Riegel in der aktuellen Ausgabe des
Spiegel zitiert. Mit teuren Gagen der Promis hat die Entscheidung nichts zu tun. Riegel begründet den Testimonial-Verzicht vielmehr damit, dass sich die Marke inzwischen
von selbst erkläre. "Wir prüfen deshalb, wie wir in Zukunft werben", so Riegel weiter.
Von der Entscheidung unmittelbar betroffen ist Michael "Bully" Herbig. Der Komiker und Schauspieler, der sich auch als Regisseur, Drehbuchautor und Synchronsprecher einen Namen gemacht hat, war Ende 2014 bei Haribo in die (sehr großen) Fußstapfen von Thomas Gottschalk getreten, der insgesamt 24 Jahre lang für Haribo geworben und in seiner Rolle als Markenbotschafter durchaus überzeugt hatte.
Herbig, der seit 2015 in etlichen von der Stammagentur Thjnk entwickelten TV-Spots für Haribo auftrat, hat noch bis Ende 2018 Vertrag, dieser soll dann aber nicht mehr verlängert werden. Die neue Werbestrategie von Haribo, zu der es noch keine Details gibt, sollte damit spätestens zum Jahreswechsel stehen.
Die besten Testimonial-Spots von Haribo
Haribo-Spot "Loch Ness" (2017)
HARIBO COLOR-RADO - Wo ist eigentlich Ray??? (2015)
Haribo-Spot: Gottschalk übergibt an Bully (2015)
Thomas Gottschalk Haribo Werbung 2012
Haribo-Spot "Coloradel" (2006)
Haribo-Spot "Notruf" (2003)
Haribo-Spot "Badewanne" (2002)
Thomas Gottschalk Haribo Werbung 1998
Haribo Vampir Werbung (1992)
HARIBO mit Thomas Gottschalk: "Wie bei Muttern" (1991)