Abschied von Testimonial-Werbung

Die 11 besten Haribo-Spots mit Thomas Gottschalk und Michael "Bully" Herbig

von Marco Saal

Montag, 03. September 2018

Nach Thomas Gottschalk hat auch Testimonial Bully Herbig ausgedient

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Haribo stellt die Weichen im Marketing neu. Über Jahrzehnte hat der Gummibärchen-Konzern in der Werbung auf prominente Gesichter gesetzt. Doch damit ist bald Schluss. Wie Unternehmenschef Hans Guido Riegel im Spiegel ankündigt, will Haribo künftig auf Testimonials in der Werbung verzichten.

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"Wir möchten vorerst mit Kampagnen ohne Testimonial arbeiten. Hierfür testen wir derzeit verschiedene Konzepte", wird Riegel in der aktuellen Ausgabe des Spiegel zitiert. Mit teuren Gagen der Promis hat die Entscheidung nichts zu tun. Riegel begründet den Testimonial-Verzicht vielmehr damit, dass sich die Marke inzwischen von selbst erkläre. "Wir prüfen deshalb, wie wir in Zukunft werben", so Riegel weiter.

Von der Entscheidung unmittelbar betroffen ist Michael "Bully" Herbig. Der Komiker und Schauspieler, der sich auch als Regisseur, Drehbuchautor und Synchronsprecher einen Namen gemacht hat, war Ende 2014 bei Haribo in die (sehr großen) Fußstapfen von Thomas Gottschalk getreten, der insgesamt 24 Jahre lang für Haribo geworben und in seiner Rolle als Markenbotschafter durchaus überzeugt hatte.

Herbig, der seit 2015 in etlichen von der Stammagentur Thjnk entwickelten TV-Spots für Haribo auftrat, hat noch bis Ende 2018 Vertrag, dieser soll dann aber nicht mehr verlängert werden. Die neue Werbestrategie von Haribo, zu der es noch keine Details gibt, sollte damit spätestens zum Jahreswechsel stehen.