Valentinstag
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Eine genauso simple, wie clevere Produktidee zum Tag der Liebe: der "Valentine's Cup" von Burger King
Seit einigen Jahren ist der Valentinstag ein Ereignis, das viele Marken als Anlass zur romantischen, witzigen und teilweise gar absurden Kommunikation nutzen. Auch 2017 hat in dieser Hinsicht wieder einiges zu bieten. HORIZONT Online zeigt die besten Markenauftritte zum Tag der Liebe in loser Reihenfolge.
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Wie der Valentinstag für kreative Produktideen genutzt werden kann, zeigen in diesem Jahr zum Beispiel die beiden Fastfood-Riesen Burger King und Domino's. Während die Burger-Kette mit dem simplen Kniff, einen Getränkebecher mit zwei Strohhalm-Öffnungen zu versehen (Agentur: Buzzman), verliebte Paare einander noch näher bringt, will der Pizzalieferant kurzerhand den Markt für Hochzeitsgeschenke erobern und bietet auf der Website DominosWeddingRegistry.com verschiedene Geschenkideen zwischen 15 und 100 Dollar an - natürlich mit persönlicher Grußbotschaft an die frisch vermählten Eheleute.
Die Berliner Dessousmarke Blush (Agentur: Glow) trifft dagegen mit einer simplen und doppeldeutigen Outdoor-Anzeige ins Schwarze: "Fuck this Valentine's Day" lautet der bewusst doppeldeutige Slogan auf dem Plakat, der sowohl Valentinstags-Freunde als auch -Hasser gleichermaßen anspricht.
Besonders skurril - aber dennoch für den guten Zweck - ist die Aktion "Ugly & Forgotten" von der Agentur Droga 5 und Shutterstock. Das Kreativduo hat Postkarten mit romantischen Botschaften entwickelt, die es in dem Online-Shop für 3,50 britische Pfund zu kaufen gibt. Der Clou: Die Karten zeigen einige der vermeintlich hässlichsten Tiere der Welt, wie den Blobfisch, den Nasenaffen oder den indischen Froschlurch Nasikabatrachus Sahyadrensis. Und mit dem Kauf einer Postkarte können die Menschen nicht nur einen ungewöhnlichen Liebesgruß verschicken - sondern mit der Spende gleichzeitig die Tiere vor dem Aussterben bewahren. Die Erlöse gehen nämlich zu großen Teilen an Artenschutz-Organisationen.
Die Kult-Pflegemarke Old Spice feierte "Valentine's Day" bereits gestern Abend via Facebook Live: An der Aktion "Simu-Date-Her" (siehe Video unten) konnten Nutzer partizipieren und mit ihren Kommentaren und Reaktionen bestimmen, welche Schritte der Mann bei einem fiktiven Live-Date unternimmt. Der Sinn des Ganzen: Die Teilnehmer sollen bei dem Experiment lernen, was bei einem Valentinstags-Treffen geht und was nicht - und so bestens vorbereitet für ihr echtes Date heute sein.
Natürlich setzen einige Marken auch auf klassisches Storytelling: So berühren Interflora (Agentur: Brandhouse) und die britische Schokoladen-Marke Galaxy (AMV BBDO) mit herausragend exekutierten und berührend erzählten Filmen zum Thema Liebe. Vielleicht der größte Überraschungserfolg gelingt dem Lingerie- und Sex-Toys-Händler Coco de Mer mit dem geheimnisvollen Spot, in dem Ex-Baywatch-Nixe Pamela Anderson nach längerer Zeit mal wieder einen großen Auftritt hat - und offenbart, warum sie Valentinstag lieber allein verbringt. 
© Blush
© Domino's
© Shutterstock
Zusammengestellt von Tim Theobald
Die Berliner Dessousmarke Blush (Agentur: Glow) trifft dagegen mit einer simplen und doppeldeutigen Outdoor-Anzeige ins Schwarze: "Fuck this Valentine's Day" lautet der bewusst doppeldeutige Slogan auf dem Plakat, der sowohl Valentinstags-Freunde als auch -Hasser gleichermaßen anspricht.
Besonders skurril - aber dennoch für den guten Zweck - ist die Aktion "Ugly & Forgotten" von der Agentur Droga 5 und Shutterstock. Das Kreativduo hat Postkarten mit romantischen Botschaften entwickelt, die es in dem Online-Shop für 3,50 britische Pfund zu kaufen gibt. Der Clou: Die Karten zeigen einige der vermeintlich hässlichsten Tiere der Welt, wie den Blobfisch, den Nasenaffen oder den indischen Froschlurch Nasikabatrachus Sahyadrensis. Und mit dem Kauf einer Postkarte können die Menschen nicht nur einen ungewöhnlichen Liebesgruß verschicken - sondern mit der Spende gleichzeitig die Tiere vor dem Aussterben bewahren. Die Erlöse gehen nämlich zu großen Teilen an Artenschutz-Organisationen.
Die Kult-Pflegemarke Old Spice feierte "Valentine's Day" bereits gestern Abend via Facebook Live: An der Aktion "Simu-Date-Her" (siehe Video unten) konnten Nutzer partizipieren und mit ihren Kommentaren und Reaktionen bestimmen, welche Schritte der Mann bei einem fiktiven Live-Date unternimmt. Der Sinn des Ganzen: Die Teilnehmer sollen bei dem Experiment lernen, was bei einem Valentinstags-Treffen geht und was nicht - und so bestens vorbereitet für ihr echtes Date heute sein.
Natürlich setzen einige Marken auch auf klassisches Storytelling: So berühren Interflora (Agentur: Brandhouse) und die britische Schokoladen-Marke Galaxy (AMV BBDO) mit herausragend exekutierten und berührend erzählten Filmen zum Thema Liebe. Vielleicht der größte Überraschungserfolg gelingt dem Lingerie- und Sex-Toys-Händler Coco de Mer mit dem geheimnisvollen Spot, in dem Ex-Baywatch-Nixe Pamela Anderson nach längerer Zeit mal wieder einen großen Auftritt hat - und offenbart, warum sie Valentinstag lieber allein verbringt.
Die 14 besten Valentinstags-Kampagnen 2017 im Einzelnen
Coco de Mer und Pamela Anderson - Take Your Breath Away
Blush - Fuck this Valentine's Day
Das Blush-Motiv ist bewusst doppeldeutig - und damit für Valentinstags-Freunde genauso geeignet wie für jene, die den Tag der Liebe nicht mögen
Burger King - Valentine's Cup
Take Note - Notes: A Life Story, A Love Story
Galaxy - Chase
Instrumentarium - Zwei Brillen zu einem Preis
Domino's - Domino's Wedding Registry
Domino's Pizza bietet zum Valentinstag die etwas anderen Hochzeitsgeschenke an
Geheimtipp Hamburg - Happy Valentine's Day
Air New Zealand - #GoingTheDistance
Interflora - Love Conquers All
Shutterstock - Ugly & Forgotten
Droga 5 und Shutterstock drucken die hässlichsten Tiere der Welt auf Valentinstags-Karten - die Botschaft: "After all, true love is blind."
Old Spice - Simu-Date-Her
Lenovo - Every Love Story Is Different
Ryanair - Liebe ist kompliziert. Unsere günstigen Preise sind es nicht
Zusammengestellt von Tim Theobald
