H&M, Allegro, Otto und Co

Die besten Weihnachtskampagnen des Jahres

von Tim Theobald

Montag, 05. Dezember 2016

Der Weihnachtsfilm von Heathrow Airport gehört sicher zu den kreativen Überraschungen der Saison

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Die Vorweihnachtszeit ist für große Marken und ihre Agenturen mittlerweile die kreative Hochsaison des Jahres - und wird in den USA höchstens vom Super Bowl getoppt. Auch anno 2016 haben sich John Lewis, Sainsbury's, Apple, Otto, Edeka und Co wieder gegenseitig mit emotionalen Weihnachtsfilmen überboten. HORIZONT Online zeigt die 15 besten Kampagnen des Jahres.

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Dabei sind es auch diesmal vor allem die Handelsunternehmen - allen voran aus Deutschland und Großbritannien -, die wie in den Vorjahren zu Weihnachten die Glanzlichter in den Werbeblöcken setzen: Die britischen Handelsriesen John Lewis und Sainsbury's sind mit ihren rührenden Geschichten traditionell in den Bestenlisten vertreten, Otto und Edeka, das mit "Zeitschenken" das Niveau des überragenden Vorgängers "Heimkommen" nicht ganz halten konnte, schaffen es ebenfalls zum zweiten Mal in Folge unter die Lieblings-Weihnachtsfilme der HORIZONT-Online-Redaktion.

Thematisch drehen sich die Kampagnen auch in diesem Jahr vor allem um das Thema Familie und die Bedeutung des Zusammenkommens an den Feiertagen. Manche Marken (wie Edeka und Otto) haben es sich aber auch zur Mission gemacht, den Faktor Zeit in der Kommunikation zu betonen und die Konsumenten mit berührenden Geschichten dazu zu animieren, stressfrei durch die besinnliche Jahreszeit zu kommen. Lidl nutzt die erhöhte Aufmerksamkeit im Weihnachtsumfeld sogar dazu, gemeinsam mit der Hamburger Agentur Überground ein wichtiges gesellschaftliches Thema anzupacken: die Geschlechtergleichheit.

Auch auf einen erhöhten Promifaktor setzen die Werbungtreibenden in dieser Weihnachtssaison verstärkt: So hat sich H&M mit Star-Regisseur Wes Anderson und Schauspieler Adrien Brody gleich zwei Oscarpreisträger für "Come Together" an Bord geholt, Sainsbury's mit Sam Fell (und US-Talker James Corden als Sänger) sowie Apple mit Lance Acord setzen ebenfalls auf berühmte Film-Regisseure. tt

Die Top 15 Weihnachtsfilme 2016: