Dabei sind es auch diesmal vor allem die Handelsunternehmen - allen voran
aus Deutschland und Großbritannien -, die wie in den Vorjahren zu Weihnachten die Glanzlichter in den Werbeblöcken setzen: Die britischen Handelsriesen
John Lewis und
Sainsbury's sind mit ihren rührenden Geschichten traditionell in den Bestenlisten vertreten,
Otto und
Edeka, das mit "Zeitschenken" das Niveau des überragenden
Vorgängers "Heimkommen" nicht ganz halten konnte, schaffen es ebenfalls zum zweiten Mal in Folge unter die Lieblings-Weihnachtsfilme der HORIZONT-Online-Redaktion.
Thematisch drehen sich die Kampagnen auch in diesem Jahr vor allem um das Thema Familie und die Bedeutung des Zusammenkommens an den Feiertagen. Manche Marken (wie Edeka und Otto) haben es sich aber auch zur Mission gemacht, den Faktor Zeit in der Kommunikation zu betonen und die Konsumenten mit berührenden Geschichten dazu zu animieren, stressfrei durch die besinnliche Jahreszeit zu kommen. Lidl nutzt die erhöhte Aufmerksamkeit im Weihnachtsumfeld sogar dazu, gemeinsam mit der Hamburger Agentur Überground ein wichtiges gesellschaftliches Thema anzupacken: die Geschlechtergleichheit.
Auch auf einen erhöhten Promifaktor setzen die Werbungtreibenden in dieser Weihnachtssaison verstärkt: So hat sich H&M mit Star-Regisseur
Wes Anderson und Schauspieler
Adrien Brody gleich zwei Oscarpreisträger für "Come Together" an Bord geholt, Sainsbury's mit
Sam Fell (und US-Talker
James Corden als Sänger) sowie
Apple mit
Lance Acord setzen ebenfalls auf berühmte Film-Regisseure.
tt
Die Top 15 Weihnachtsfilme 2016:
Agentur: Adam & Eve/DDB, London
Regie: Wes Anderson
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Agentur: Bardzo, Warschau
Produktion: Cut Cut
Regie: Jesper Erisctam
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Agentur: Heimat, Berlin
Produktion: Optix / Studio AKA
Regie: Marc Craste
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John Lewis - Buster The Boxer
Agentur: Adam & Eve/DDB, London
Produktion: Blink
Regie: Dougal Wilson
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Heathrow Airport - Coming Home for Christmas
Agentur: Havas, LondonProduktion: OutsiderRegie: Dom & NicMehr zur Kampagne
Amazon Prime - A Priest and Imam meet for a cup of tea
Agentur: Joint, LondonProduktion: HLARegie: Simon RatiganMehr zur Kampagne
Apple - Frankie's Holiday
Agentur: TBWA/Media Arts Lab, Los AngelesProduktion: Park PicturesRegie: Lance AcordMehr zur Kampagne
Lidl - Weihnachten ist für alle da
Agentur: Überground, HamburgProduktion: BigfishMehr zur Kampagne
Sainsbury's - The Greatest Gift
Agentur: AMV BBDO, LondonProduktion: Passion PicturesRegie: Sam Fell
Spanische Weihnachtslotterie - 21 de Diciembre
Agentur: Leo Burnett, MadridProduktion: RCRRegie: Santiago ZannouMehr zur Kampagne
Agentur: Jung von Matt/Alster, HamburgMehr zur Kampagne
Deutsche Telekom - Der magische Adventskalender
Agentur: DDB Deutschland / Adam & Eve, London
Produktion: Tony Petersen Film
Regie: Fredrik Bond
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Burberry - The Tale of Thomas Burberry
Kreation: inhouse
Produktion: Black LabelRegie: Asif Kapadia
Meijer - Do You See What I See?
Agentur: The Distillery Project, Chicago
Produktion: Smuggler Films
Regie: Jamie Rafn
Marks & Spencer - Follow The Fairies
Agentur: RKCR/Y&R, London