H&M, Allegro, Otto und Co Die besten Weihnachtskampagnen des Jahres

Dabei sind es auch diesmal vor allem die Handelsunternehmen - allen voran aus Deutschland und Großbritannien -, die wie in den Vorjahren zu Weihnachten die Glanzlichter in den Werbeblöcken setzen: Die britischen Handelsriesen John Lewis und Sainsbury's sind mit ihren rührenden Geschichten traditionell in den Bestenlisten vertreten, Otto und Edeka, das mit "Zeitschenken" das Niveau des überragenden Vorgängers "Heimkommen" nicht ganz halten konnte, schaffen es ebenfalls zum zweiten Mal in Folge unter die Lieblings-Weihnachtsfilme der HORIZONT-Online-Redaktion. Thematisch drehen sich die Kampagnen auch in diesem Jahr vor allem um das Thema Familie und die Bedeutung des Zusammenkommens an den Feiertagen. Manche Marken (wie Edeka und Otto) haben es sich aber auch zur Mission gemacht, den Faktor Zeit in der Kommunikation zu betonen und die Konsumenten mit berührenden Geschichten dazu zu animieren, stressfrei durch die besinnliche Jahreszeit zu kommen. Lidl nutzt die erhöhte Aufmerksamkeit im Weihnachtsumfeld sogar dazu, gemeinsam mit der Hamburger Agentur Überground ein wichtiges gesellschaftliches Thema anzupacken: die Geschlechtergleichheit.

Auch auf einen erhöhten Promifaktor setzen die Werbungtreibenden in dieser Weihnachtssaison verstärkt: So hat sich H&M mit Star-Regisseur Wes Anderson und Schauspieler Adrien Brody gleich zwei Oscarpreisträger für "Come Together" an Bord geholt, Sainsbury's mit Sam Fell (und US-Talker James Corden als Sänger) sowie Apple mit Lance Acord setzen ebenfalls auf berühmte Film-Regisseure. tt



Die Top 15 Weihnachtsfilme 2016:

Agentur: Adam & Eve/DDB, London
Regie: Wes Anderson
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Agentur: Bardzo, Warschau
Produktion: Cut Cut
Regie: Jesper Erisctam
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Agentur: Heimat, Berlin
Produktion: Optix / Studio AKA
Regie: Marc Craste
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Agentur: Adam & Eve/DDB, London
Produktion: Blink
Regie: Dougal Wilson
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Agentur: Havas, London
Produktion: Outsider
Regie: Dom & Nic
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Agentur: Joint, London
Produktion: HLA
Regie: Simon Ratigan
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Agentur: TBWA/Media Arts Lab, Los Angeles
Produktion: Park Pictures
Regie: Lance Acord
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Agentur: Überground, Hamburg
Produktion: Bigfish
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Agentur: AMV BBDO, London
Produktion: Passion Pictures
Regie: Sam Fell



Agentur: Leo Burnett, Madrid
Produktion: RCR
Regie: Santiago Zannou
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Agentur: Jung von Matt/Alster, Hamburg
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Agentur: DDB Deutschland / Adam & Eve, London
Produktion: Tony Petersen Film
Regie: Fredrik Bond
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Kreation: inhouse
Produktion: Black Label
Regie: Asif Kapadia



Agentur: The Distillery Project, Chicago
Produktion: Smuggler Films
Regie: Jamie Rafn



Agentur: RKCR/Y&R, London

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