H&M, Allegro, Otto und Co
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Der Weihnachtsfilm von Heathrow Airport gehört sicher zu den kreativen Überraschungen der Saison
Die Vorweihnachtszeit ist für große Marken und ihre Agenturen mittlerweile die kreative Hochsaison des Jahres - und wird in den USA höchstens vom Super Bowl getoppt. Auch anno 2016 haben sich John Lewis, Sainsbury's, Apple, Otto, Edeka und Co wieder gegenseitig mit emotionalen Weihnachtsfilmen überboten. HORIZONT Online zeigt die 15 besten Kampagnen des Jahres.
Dabei sind es auch diesmal vor allem die Handelsunternehmen - allen voran aus Deutschland und Großbritannien -, die wie in den Vorjahren zu Weihnachten die Glanzlichter in den Werbeblöcken setzen: Die britischen Handelsriesen John Lewis und Sainsbury's sind mit ihren rührenden Geschichten traditionell in den Bestenlisten vertreten, Otto und Edeka, das mit "Zeitschenken" das Niveau des überragenden Vorgängers "Heimkommen" nicht ganz halten konnte, schaffen es ebenfalls zum zweiten Mal in Folge unter die Lieblings-Weihnachtsfilme der HORIZONT-Online-Redaktion.
Thematisch drehen sich die Kampagnen auch in diesem Jahr vor allem um das Thema Familie und die Bedeutung des Zusammenkommens an den Feiertagen. Manche Marken (wie Edeka und Otto) haben es sich aber auch zur Mission gemacht, den Faktor Zeit in der Kommunikation zu betonen und die Konsumenten mit berührenden Geschichten dazu zu animieren, stressfrei durch die besinnliche Jahreszeit zu kommen. Lidl nutzt die erhöhte Aufmerksamkeit im Weihnachtsumfeld sogar dazu, gemeinsam mit der Hamburger Agentur Überground ein wichtiges gesellschaftliches Thema anzupacken: die Geschlechtergleichheit.
Auch auf einen erhöhten Promifaktor setzen die Werbungtreibenden in dieser Weihnachtssaison verstärkt: So hat sich H&M mit Star-Regisseur Wes Anderson und Schauspieler Adrien Brody gleich zwei Oscarpreisträger für "Come Together" an Bord geholt, Sainsbury's mit Sam Fell (und US-Talker James Corden als Sänger) sowie Apple mit Lance Acord setzen ebenfalls auf berühmte Film-Regisseure. tt
Die Top 15 Weihnachtsfilme 2016:
H&M - Come Together
Agentur: Adam & Eve/DDB, London
Regie: Wes Anderson
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Allegro - Angielski
Agentur: Bardzo, Warschau
Produktion: Cut Cut
Regie: Jesper Erisctam
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Otto - Zeitgeschenk
Agentur: Heimat, Berlin
Produktion: Optix / Studio AKA
Regie: Marc Craste
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John Lewis - Buster The Boxer
Agentur: Adam & Eve/DDB, London
Produktion: Blink
Regie: Dougal Wilson
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Heathrow Airport - Coming Home for Christmas
Agentur: Havas, London
Produktion: Outsider
Regie: Dom & Nic
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6.
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Amazon Prime - A Priest and Imam meet for a cup of tea
Agentur: Joint, London
Produktion: HLA
Regie: Simon Ratigan
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Apple - Frankie's Holiday
Agentur: TBWA/Media Arts Lab, Los Angeles
Produktion: Park Pictures
Regie: Lance Acord
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Lidl - Weihnachten ist für alle da
Agentur: Überground, Hamburg
Produktion: Bigfish
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Sainsbury's - The Greatest Gift
Agentur: AMV BBDO, London
Produktion: Passion Pictures
Regie: Sam Fell
Spanische Weihnachtslotterie - 21 de Diciembre
Agentur: Leo Burnett, Madrid
Produktion: RCR
Regie: Santiago Zannou
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Edeka - Zeitschenken
Agentur: Jung von Matt/Alster, Hamburg
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Agentur: DDB Deutschland / Adam & Eve, London
Produktion: Tony Petersen Film
Regie: Fredrik Bond
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Kreation: inhouse
Produktion: Black Label
Regie: Asif Kapadia
Meijer - Do You See What I See?
Agentur: The Distillery Project, Chicago
Produktion: Smuggler Films
Regie: Jamie Rafn
Marks & Spencer - Follow The Fairies
Agentur: RKCR/Y&R, London
