Mercedes-Benz Fiat, Mercedes, VW und Co 5 Beispiele, wie Automarken den Wandel zur E-Mobilität kreativ gestalten Die Automobilbranche elektrifiziert sich. Dabei stehen praktisch alle Automarken vor der Frage, wie sie diesen tiefgreifenden und langfristigen Wandel möglichst glaubwürdig, nachhaltig und am besten noch kreativ kommunizieren. HORIZONT Online zeigt fünf gute Beispiele, wie ... von Tim Theobald 31. Mai 2021
Ebay Promichart 6 falsche Vorurteile gegenüber Pop-Up Stores Pop-Up Stores bieten Marken die Gelegenheit, hautnah mit ihren Kunden in Kontakt zu kommen - und das im Idealfall auf überraschende und xxxx Weise. Dennoch kursieren in der Branche immer noch viele Vorurteile gegenüber stationären Sonderverkaufsflächen. Christiane Wiemann, von Christiane Wiemann, East End Mittwoch, 26. Mai 2021
Burger King Burger King Mit diesen 10 Kampagnen hat CMO Fernando Machado eine Ära geprägt Er prägte den Markenauftritt von Burger King wie kein zweiter und war ein Dauergast auf dem Cannes Lions Festival: Jetzt verlässt Fernando Machado das Fastfood-Unternehmen nach sieben Jahren. Der Burger-King-CMO zeigte in seiner Amtszeit anschaulich, wie sich auch mit von Santiago Campillo-Lundbeck und Tim Theobald Freitag, 09. April 2021
IMAGO / blickwinkel Überholte Denkweisen 5 Marketing-Mythen, die einfach nicht sterben wollen In der Marketing-Branche gibt es gewisse Gebote, an die sich die meisten Akteure seit Jahren und Jahrzehnten halten. Dabei würde es sich an einigen Stellen durchaus lohnen, die gelebten Glaubenssätze kritischer zu hinterfragen und in einigen Fällen gänzlich über Bord zu von Peter Kiefer, Punch Mittwoch, 17. März 2021
Satisfyer #IWD2021 Die besten Markenaktionen zum Weltfrauentag Female Empowerment, Diversity und Gender Equality spielen in der Werbung völlig zurecht eine immer größere Rolle. Anfang März potenzieren sich die Markenaktionen und Kampagnen zu diesen Thema - dann nämlich, wenn der Weltfrauentag vor der Tür steht. Das ist auch anno 2021 von Tim Theobald Montag, 08. März 2021
Doritos Amazon, Doritos, Tide und Co Das sind die 12 besten Spots beim Super Bowl LV Bei der 55. Ausgabe des Super Bowl wird aufgrund der Corona-Pandemie vieles anders sein als sonst: Neben den leeren Rängen im Raymond James Stadium in Tampa werden auch viele bekannte Marken bei dem Werbespektakel fehlen - darunter etwa Budweiser, Coca-Cola, Audi und Hyundai von Tim Theobald Freitag, 05. Februar 2021
BBC Außenwerbung im Corona-Jahr Das waren die besten Outdoor-Kampagnen 2020 Das abgelaufene Jahr war für die Außenwerbebranche alles andere als ein gutes: Schließlich wurde das öffentliche Leben in der Corona-Pandemie stark eingeschränkt, in zwei Lockdown-Phasen kam es zu großen Teilen zum Erliegen. Großartige Kreation in der Out-of-Home-Werbung gab von Tim Theobald Montag, 04. Januar 2021
Youtube/Volkswagen Audi, Volkswagen, Porsche Meine Top 5 Auto-Werbespots der vergangenen Jahrzehnte Autowerbung kommt gerne mit großen Bildern, großen Emotionen und nicht selten in Spielfilm-Manier daher. Die Vermittlung der jeweiligen Markenbotschaft klappt dabei mal besser, mal schlechter, findet Brian O'Connor, Managing Partner bei Rethink. In seinem Gastbeitrag für von Brian O'Connor, Rethink Dienstag, 29. Dezember 2020
imago images / Ralph Peters Rückblick auf ein denkwürdiges Jahr 20 Zitate, die 2020 auf den Punkt bringen Die meisten Menschen dürften drei Kreuze machen, wenn das Jahr 2020 endlich vorbei ist. Im Januar sah alles noch vielversprechend aus: Public Viewing während der Fußball-EM, dazu noch die Olympia und zahlreiche spannende Business-Events. All das hat Corona verhindert. Doch von Marco Saal Montag, 21. Dezember 2020
Nike Corona, #BlackLivesMatter und Co Das sind die 20 wichtigsten Kampagnen des Jahres 2020 stand ganz im Zeichen der Corona-Pandemie. Nie zuvor hat es ein universelleres Werbethema gegeben, das rund um den Globus in wichtigen, berührenden und vor allem kreativen Kampagnen aufgegriffen wurde. Aber auch die Begriffe Haltung, Purpose und Diversity haben wie von Bärbel Unckrich und Tim Theobald Donnerstag, 17. Dezember 2020
Milka Unruly-Analyse Das sind die emotionalsten Weihnachtsspots des Jahres Bei den zahlreichen Weihnachtskampagnen stellt sich Jahr für Jahr vor allem eine Frage: Welche Marke schafft es am besten, den Zauber von Weihnachten einzufangen und die Konsumenten wirklich zu berühren? Gerade im Corona-Jahr 2020 ist das für Werbungtreibende eine besonders von Tim Theobald Mittwoch, 16. Dezember 2020
Screenshot: Youtube Adidas, Peloton & Co Meine 5 liebsten Musik- und Marken-Kooperationen aller Zeiten „Sell out!“. Der Aufschrei war groß, als 1991 die The Clash Hymne „Should I Stay Or Should I Go“ im Levi’s TV-Spot auftauchte. Punks und Popliteraten waren entsetzt. Michael Frohoff fand’s cool. Denn er liebte beide Marken. Aus Sicht des Geschäftsführers von Kruger Media ist von Michael Frohoff, Kruger Media Freitag, 11. Dezember 2020
Disney Unruly-Analyse Diese Weihnachtskampagnen lösen bei den Zuschauern die stärksten Emotionen aus Seit Anfang November vergeht wieder kaum ein Tag, an dem nicht ein großer Werbungtreibender seine Weihnachtskampagne vorstellt. Große Lebensmittelhändler wie Aldi und Penny haben genauso bereits ihre Filme geliefert wie globale Mega-Brands wie Amazon, Coca-Cola, John Lewis von Tim Theobald Freitag, 20. November 2020
dm Stepstone-Ranking Das sind die 10 besten Arbeitgeber Deutschlands Viele Menschen fragen sich bei der Jobsuche: In welchen Unternehmen arbeiten Deutsche eigentlich am liebsten? Und was zeichnet die beliebtesten Arbeitgeber des Landes aus? Diesen Fragen ist die Karriereplattform Stepstone jetzt nachgegangen und hat auf Basis von über einer von Tim Theobald Montag, 16. November 2020
Ebay Kleinanzeigen Youtube-Charts Ebay Kleinanzeigen siegt vor umstrittener "Ehrenpflegas"-Serie Ebay Kleinanzeigen ist mit seinen Branded-Content-Formaten schon lange Dauergast in den Youtube-Werbecharts. Mit seiner im Sommer gelaunchten "Bye-Buy"-Kampagne (Kreation: The Goodwins, Berlin) ist der Plattform ein echter Coup gelungen: Nachdem ein Clip aus der Kampagne von Tim Theobald Freitag, 13. November 2020
Nike Nike, Adidas und Co Diese 8 Kampagnen haben Maßstäbe in der Sportwerbung gesetzt Nike und Adidas haben sich schon das eine oder andere spektakuläre Werbeduell mit Highlight-Kampagnen geliefert – nur wenige andere Sportmarken und -sponsoren können hier in puncto Kreation mithalten. HORIZONT Online blickt zurück auf große sportliche Werbeauftritte der von Bärbel Unckrich Sonntag, 11. Oktober 2020
Lidl Youtube-Charts Spot zur Lidl-App überzeugt mit bunter Rabattschlacht Discounter-Apps stehen offenbar hoch im Kurs, wie das Ranking der beliebtesten Youtube-Clips für den Monat September vermuten lässt. Spitzenreiter ist diesmal Lidl, der fast in TikTok-Manier für seine App und die darin enthaltenen zahlreichen Preisvorteile wirbt. Aldi von Helena Birkner Freitag, 09. Oktober 2020
Ebay Advertising Youtube-Charts Ebay Kleinanzeigen räumt mit Musikvideo zum Thema Nachhaltigkeit ab Mit seiner im vergangenen Monat gestarteten Nachhaltigkeitskampagne "Bye Buy" (Kreation: The Goodwins, Berlin) hat Ebay Kleinanzeigen einen Nerv bei der jungen Zielgruppe getroffen. Das zeigt sich auch in den Youtube-Werbecharts, die das Portal im August vor Branded von Tim Theobald Mittwoch, 16. September 2020
Lidl Youtube-Charts Lidl lässt die Konkurrenz mit Märchen-Persiflage hinter sich Dass die werblichen Attacken von Lidl gegen die Konkurrenz beim Publikum sehr gut ankommen, beweist die Spitzenposition des Discounters in den Youtube-Werbecharts. Mit der witzigen Märchen-Persiflage "Spieglein, Spieglein an der Wand...", in der Lidl eine Breitseite im von Tim Theobald Donnerstag, 06. August 2020
Spotify Zukunftsfähiges Marketing Meine Top 5 PR-Tools Im "New Normal" wandeln sich verstärkt die Kanäle und Tools, mit denen PR-Profis arbeiten – was mehr Vielfalt und neue Möglichkeiten mit sich bringt. Thomas Georg, Director Consulting & Content bei der Kölner PR-Agentur Oliver Schrott Kommunikation, listet für HORIZONT seine von Thomas Georg, Oliver Schrott Kommunikation Mittwoch, 15. Juli 2020
