MOIA - Fünfsitzer! Dieser Mann braucht ein ganzes Auto für sich.
MOIA hat sich unter anderem zum Ziel gesetzt, mit seinem Ridesharing-Service eine attraktive und kostengünstige Alternative zum privaten Pkw zu bieten. Seit August gibt es den Service in Hannover. Als nächste Stadt wird Hamburg folgen. Mit der neuen Online-Kampagne will die Marke nun ein stärkeres Bewusstsein für das Mobilitätsverhalten der Menschen schaffen, das der Umwelt schadet und die Städte verstopft. Denn: Laut einer von MOIA erhobenen Studie sind 90 Prozent aller Autofahrer im täglichen Stadtverkehr Alleinfahrer.
Dazu startete MOIA gemeinsam mit den beiden kreativen Freelancern Arndt Poguntke und Mathias Rebmann ein Experiment und hielt es in einem Film fest, der jetzt auf Youtube und in den sozialen Netzwerken online geht: Der Clip zeigt einen Mann, der in seinem Cabrio durch Hannover fährt - und in einem überidimensionalen Kostüm alle fünf Sitze des Autos ausfüllt. Wenig überraschend zog der Protagonist schnell die verwunderten Blicke zahlreicher Passanten auf sich, denen er unter anderem zuruft: "Ich brauche fünf Sitze. Du nicht!"
Neben dem Film kommen in den nächsten Wochen weitere animierte und illustrierte Social-Media-Posts zum Einsatz, die alle das Thema Sitzplatzverschwendung aufgreifen. Dafür wird die Anzahl der ungenutzten Autositze in die Sitzplatzanzahl bekannter Gebäude umgerechnet. Alle Ergebnisse der hauseigenen Studie, Video und Making-of sammelt MOIA auf der Microsite
Alleinfahrer.com.
Im MOIA-Brand-&-Communiactions-Team zeichnen
Anna Maierski und
Fabian Lebersorger verantwortlich. Die Produktion des Clips übernahm
Little Big Bang (Producer:
Bernd Bluhme). Regie führte
Peter Dörfler. Für die Requisite ist
Imitat zuständig, die Illustrationen kommen von
Heidrun Kleingries. Die Postproduktion übernahmen
Why Do Birds und
Ickefilm. Musik und Sound verantwortet
NHB Berlin. Die PR-Maßnahmen steuert
Faktor 3. Die Launchkampagne für Hamburg und weitere Werbemaßnahmen betreut
Philipp und Keuntje, das sich
den Etat im Juni sichern konnte.
tt