„Don’t stop Yourself“

8X4 wirbt nach dem Relaunch für ein schweißtreibendes Leben

Mit der Relaunch-Kampagne zu 8X4 geht Beiersdorf auch in der Inszenierung neue Wege
© Beiersdorf
Mit der Relaunch-Kampagne zu 8X4 geht Beiersdorf auch in der Inszenierung neue Wege
Wer sich Nichts traut, kommt auch nicht so oft ins Schwitzen. In ihrer neuen Kampagne wirbt die Deomarke 8X4 gegen diese Philosophie und zeigt Markenbotschafter, die echte Herausforderungen im Leben zu bestehen hatten. Es sind Persönlichkeiten wie Sprayer und Model Julius, der nach einem Unfall an einer Hochspannungsleitung erst seine Modelkarriere für beendet hielt und heute besser als jemals zuvor gebucht wird. Der Kampagnenclaim „Don’t stop Yourself“ ist hier Markenhaltung und Produktversprechen in einem. Denn die Traditionsmarke aus dem Beiersdorf-Konzern hat auch ihr Produktdesign überarbeitet. Wenn die Kunden ihre Komfortzone verlassen und mehr im Leben riskieren, will die Deo-Marke jetzt mit personalisierten Wirkkombinationen garantieren, dass sie trotzdem jederzeit cool dabei aussehen.

Der von der Leadagentur +Knauss gestaltete Auftritt ist ein deutlicher Bruch mit der früheren Kommunikation, die mit ihrer hellen und positiven Inszenierung klar auf ein deutlich jüngeres und weibliches Publikum zielte. Mit den Geschichten um Youtube-Star Theo Vanity, Longboard-Meisterin Deborah Keser und Model Julius Gerhardt will die Marke ein breiteres Publikum erreichen und vor allem eine höhere Glaubwürdigkeit für die Marke aufbauen.


Die drei Vorbilder sollen dazu inspirieren, sich von nichts und niemandem aufhalten zu lassen. So versteht sich offen Make-up tragende Theo als Rebell in einer Welt, die Angst vor allem hat, was anders ist. Deborah will Frauen ermutigen, zu zeigen, was sie draufhaben. In einer männerdominierten Sportart, dem Longboarding, hat sie sich durchgesetzt. Und Julius, der als Model heute erfolgreicher denn je ist, will zeigen, wie oberflächlich Schönheitsideale sind.

Dabei steht die TV-Kampagne nicht für sich allein. Sie ist in eine digitale Content-Kampagne mit Onlinevideos eingebunden, in denen die Markenbotschafter noch mehr Einblick in ihr Leben und ihre Erfahrungen geben. Der 8X4 Relaunch ist der erste Testfall des neuen Beiersdorf-Geschäftsbereichs „Oscar & Paul – Corporate Indie Brands“, der zeigen soll, dass auch ein großer FMCG-Konzern junge, agile Marken entwickeln kann. Neben Online, und TV-Werbung stützt sich die Kampagne auch stark auf Out-of-Home-Werbung in urbanen Umfeldern (Mediaplanung: Carat). cam 


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