Wie Audi Lust auf seine Oberklasse-Modelle macht

Mit dem SUV Coupé erzählt Audi eine Geschichte, in der es um eine junge Frau, einen etwas in die Jahre gekommenen Herrn Müssen und ein moderneres Verständnis von Luxus geht. Weniger Status und Erwartungshaltung, stattdessen mehr Freiraum und Individualität, lautet die Message. "Ein etwas tradierter ‚Herr Müssen’ verkörpert in verschiedenen Formaten das schlechte Gewissen, das sich in unseren Köpfen mit vermeintlich guten Ratschlägen zu Wort meldet – und repräsentiert damit eine konservativere Vorstellung von Luxus und Erfolg", erklärt Fabian Frese, Geschäftsführer Kreation bei Kolle Rebbe. Die Hamburger Agentur hat für den Auftritt ein ganzes Bündel an Maßnahmen entwickelt, die in die Beine (Musik) und in den Kopf (Bild- und Filmsprache) geht. Insgesamt gibt es mit TV-, Online- und Kinospots viel Begwegtbild. Hinzu kommen Out of Home, programmatische Banner, Homepage-Events sowie Printanzeigen in reichweitenstarken Publikumszeitschriften und Tageszeitungen – zum Teil mit Sonderplatzierungen. Über 40 Motive inszenieren jedes Modell in einem eigenständigen, modernen Look. Abgerundet wird das Ganze von einem großen nationales Händlerevent unter dem Motto "Next Level Luxury", das zusätzlich mit einem nationalen Funk-Flight beworben wird.

Die Fahrzeuge fotografiert Simon Puschmann, die Postproduction bei Print liegt bei Harvest, die Video Post verantwortet Infected. Regie führt Tomas Jonsgarden, die Filmproduktion übernimmt Markenfilm, das Sounddesign NHB. mir