Wie Samsung einem Strauß mit VR das Fliegen beibringt

Der vom Aussterben bedrohte Vogelstrauß, der nur noch südlich der Sahara in Afrika vorkommt, hat - wie es auch die Artenbezeichnung "Laufvogel" nahelegt - ja vor allem ein naturgegebenes Problem: Er kann nicht fliegen. In dem 100-sekündigen Spot, der von Leo Burnett erdacht wurde und ab heute weltweit zu sehen ist, greift Samsung genau diesen Umstand auf. Kunde und Agentur erzählen dabei die Geschichte eines Afrikanischen Strauß, der zufällig eine VR-Brille findet und dank einer Simulator-Experience seine Leidenschaft fürs Fliegen entdeckt. Und tatsächlich hebt der gefiederte Protagonist am Ende ab.

"We make what can't be made. So you can do what can't be done" - so lautet die Botschaft der Marke am Ende des Films, mit der sie sich direkt an die Konsumenten richtet. Mit dem Hashtag #DoWhatYouCant will Samsung zudem die Überzeugung vermitteln, dass wirkliche Innovationen nur der in die Tat umsetzen kann, der daran glaubt, auch unüberwindbar scheinende Hürden zu bewältigen.

Und dazu haben Leo Burnett und Samsung einen großartigen Storytelling-Ansatz gewählt. Nicht nur der kultige Soundtrack "Rocket Man" von Elton John passt wie die sprichwörtliche Faust aufs Auge zur Geschichte, auch die Metapher eines Vogels, der endlich seine Flügel zum Einsatz bringen will, passt perfekt zur Markenbotschaft. Schließlich rundet die herausragende Exekution "Ostrich" ab und macht ihn zu einem Werbefilm, über den man 2017 noch viel sprechen wird. tt