Wie Dove in Kanada gängige Schönheitsideale überwindet

Unter dem Motto #MyBeautyMySay stellt der 90-sekündige Film (Agentur: Ogilvy & Mather) eine Reihe von Frauen vor, die davon berichten, wie ihr Aussehen im Laufe der Jahre von anderen beurteilt wurde. Da ist die junge Boxerin, der gesagt wurde, ihr Gesicht sei zu schön für Kampfsport; die über 60-Jährige, der vorgeworfen wurde, sie kleide sich nicht ihrem Alter entsprechend oder ein Model, das vermeintlich zu maskuline Züge hat. Doch trotz aller Vorverurteilungen eint die Protagonistinnen der Erfolg in dem, was sie tun. In einem bewegenden Plädoyer am Ende des Films machen schließlich alle klar, dass nur sie selbst darüber entscheiden, wie sie aussehen und - was fast noch wichtiger ist - sich so schön fühlen, wie sie sind.

Mit #MyBeautyMySay, das in die weltweite "Dove Self-Esteem"-Initiative eingebettet ist, will Dove einmal mehr Frauen dazu anhalten, gängige Schönheitsideale zu überwinden und sich nicht von negativen Kommentaren zu ihrem Aussehen beeindrucken zu lassen. Vielmehr sollen die Frauen ihre Einzigartigkeit als Quelle der Stärke betrachten. Basis für diese Sichtweise ist dabei auch eine von Dove ins Leben gerufene Studie, nach der 75 Prozent der kanadischen Frauen davon überzeugt sind, mehr Komplimente für ihr gutes Aussehen zu erhalten als für das, was sie im Leben und im Beruf erreicht haben. Die im Film auftretenden Frauen stellt die Marke dazu auf ihrem Youtube-Kanal in eigenen kurzen Clips vor. tt