IVY PARK FW16 - Beyoncé
In dem 70-sekündigen Film erklärt die 35-Jährige in ihrem ruhigen, monoton vorgetragenen Voice-over, wie sie sich jeden Tag dazu pusht, einen Schritt mehr zu machen, noch härter für die eigene Fitness und einen gesunden Körper zu arbeiten und welche Rolle die Liebe zu ihrer Familie dabei spielt. So sagt der Pop-Superstar beispielsweise: "Even when my throat is burning and my lungs feel like they're drowning, sweat is stinging my eyes and my feet feel like they're gonna explode, when I'm about to give up, I picture that one person I love more than anyone."
Dazu sind flirrende Einstellungen von Fashion-Fotoshoots, bei denen Beyoncé in Ivy-Park-Kleidung posiert, genauso zu sehen wie Impressionen ihrer spektakulären Konzertshows, Ausschnitte aus privaten Familienvideos und Sequenzen mit der Künstlerin beim Workout. Die eindrückliche Motivations-Collage endet schließlich mit den Worten: "I make it to the end. I push past the pain. And I find love."
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Mit dem neuen Auftritt, der wie schon
die Launchkampagne im Frühjahr sämtliche Kommunikationskanäle miteinander verknüpft und einen klaren Fokus auf die junge Zielgruppe in den sozialen Netzwerke legt, zeigt Beyoncé einmal mehr ihre kaum zu übertreffende Strahlkraft als Werbebotschafterin - auch wenn das beworbene Label freilich ihr eigenes ist. In Cannes wurde die Künstlerin für "Formation" (Kreation:
Prettybird, Culver City) in diesem Sommer
mit einem Grand Prix in der Kategorie "Entertainment Lions for Music" ausgezeichnet. Mit dem programmatischen Song und dem dazugehörigen Musikvideo sendet Beyoncé ein politisches Zeichen und ergreift Partei für die Wahrung der Bürgerrechte in den USA.
tt