"Find Your Fast"

Wieso Nike den schnellsten Werbespot aller Zeiten dreht

13 Top-Athleten demonstrieren ihre Schnelligkeit im neuesten Nike-Film
© Screenshot Youtube
13 Top-Athleten demonstrieren ihre Schnelligkeit im neuesten Nike-Film
Nike macht seinem Ruf für herausragend exekutierte Werbefilme mal wieder alle Ehre: Gemeinsam mit der Kreativagentur Must Be Something hat der Sportartikel-Riese die Online-Kampagne "Find Your Fast" gelauncht, bei der 13 von Nike ausgestattete Top-Sportler in einem rasanten 60-Sekünder ihre Schnelligkeit demonstrieren - darunter Kobe Bryant, Rafael Nadal, Wayne Rooney und Serena Williams.
Der Film, den Nike heute auf seinen Online-Kanälen veröffentlicht, präsentiert die Leistungssportler dabei in ihrem gewohnten Arbeitsumfeld, auf der Laufbahn, dem Basketball-, Tennis- und Fußballplatz. Alle eint dabei ihre enorme Geschwindigkeit - sowohl auf den Füßen als auch in in ihren Handlungen. 40 Sekunden lang eilt der Spot mit schnellen Schnitten und immer fixer werdenden Protagonisten dahin, ehe Nike der ausgegebenen Speed-Maxime die Krone aufsetzt - und das "schnellste Commercial der Welt" gleich mitzeigt: Dabei ist eine Auktion um den Nike-Runningschuh Air Zoom Elite 8 zu sehen, der man kaum folgen kann und die Gaststar und Comicfigur Road Runner wenig überraschend für sich entscheidet. Der Spot schließt mit dem neuen Kampagnenclaim "Find Your Fast".


Mit dem überladenen, aber für die zu vermittelnde Botschaft perfekt passenden Spot wirbt das Unternehmen für den eigens ausgerufenen "Summer of Speed" - und will Läufern das Nike+ Run Club-Trainingsprogramm sowie die App Nike+ Training Club näherbringen. Die Kommunikationsmaßnahmen rund um das Thema Running gipfeln in einer globalen Challenge am 30. August, bei dem Läufer auf der ganzen Welt dazu aufgefordert werden, ihre "schnellste Meile ever" zu laufen.

"Nike stellt sich als Marke seit jeher in den Dienst der Athleten. Und auch wenn jeder Sportler schneller werden will, hat nicht jeder das richtige Schuhwerk dazu", sagt Adam Roth, VP Global Running Marketing bei Nike. "Mit der 'Find Your Fast'-Kampagne zeigen wir all unsere Inspiration und Innovation, die die Athleten brauchen, um schneller zu laufen, zu trainieren und zu spielen. Dabei schließen wir alle unsere physischen Produkte, digitalen Apps und Live-Experiences mit ein. Denn es ist das ganze 'Find Your Fast'-Ökosystem, dass für uns und die Athleten bahnbrechend ist."


Neben Must Be Something, die 2014 von den Ex-Mitarbeitern der Nike-Stammagentur Wieden+Kennedy Andrew Schafer und Jed Alger gegründet wurde, zeichnet Neal Brennan für die Regie des Films verantwortlich. tt
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