Playful IKEA ad in the subway of Stockholm
Die ungewöhnliche digitale Outdoor-Kampagne, die von der schwedischen Agentur
Futurniture entwickelt wurde, ist vor allem deshalb besonders, weil gleich mehrere Billboards in den Verlauf integriert werden - und das auf die wohl denkbar simpelste Weise: Zu sehen ist eine ganze Reihe aufgestellter Dominosteine, die durch die Screen-Berührung eines Passanten zum Fallen gebracht werden. Der Dominoeffekt wird in der Stockholmer U-Bahn-Station dann über mehrere digitale Werbetafeln fortgesetzt, ehe am Ende der Hinweis auf die neue Spielkollektion der Möbelhauskette
"Lattjo" steht, die in diesem Monat gelauncht wird.
Der Ikea-Auftritt, der auf eindrucksvolle Weise die Faszination umfallender Dominosteine demonstriert, ist nicht der einzige, der in diesem Jahr Passanten zum Mitmachen animiert: Im Frühjahr half
Fiat (Kreation: Leo Burnett, Frankfurt) mit einem
sexy Billboard beim Einparken in der Innenstadt, während
Lew'Lara/TBWA in Brasilien für Gähn-Attacken sorgte und die Menschen so für einen Kaffee erwärmen wollte. Unvergessen ist natürlich auch
die großartige "Social Swipe"-Kampagne, die Kolle Rebbe 2014 für
Misereor zahlreiche Kreativpreise bescherte.
tt