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David Beckham und Pharrell Williams stellen Starkult in Frage

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David Beckham in der neuen Kampagne von Adidas Originals
© Screenshot Adidas
David Beckham in der neuen Kampagne von Adidas Originals
Superstars für den Superstar: Mit einem Aufgebot prominenter Markenbotschafter wie Fußballikone David Beckham, die Musiker Pharrell Williams und Rita Ora sowie Basketball-Profi Damien Lillard feiert Adidas Originals den Relaunch seines Kultsneakers "Superstar". Die Testimonials stellen sich dabei die Frage, was es heißt, ein Superstar zu sein.
Herzstück der weltweiten Kampagne ist ein von der New Yorker Agentur Johannes Leonardo um Kreativchef Jan Jacobs kreierter 90-Sekünder in Schwarz-Weiß. In ihm verraten Beckham, Williams und Co, wie sie zum Thema Starkult stehen. "Es geht nicht um die Anzahl der Views, Likes oder Shares" etwa die Antwort von Musiker Williams. Oder darum, "auf roten Teppichen zu laufen, Interviews zu geben oder den Fans zuzuwinken", fügt Ora hinzu. Erfolg zu haben, so Adidas in einem Statement, sei das Ergebnis von Hingabe und harter Arbeit. Zur Verdeutlichung der Botschaft projiziert der Sportartikelproduzent am Ende des Spots sein Logo - die drei Streifen - über das Wort "Superstar" und streicht dieses damit optisch durch.


"Die Digitalen Medien haben dazu beigetragen, Konzepte der Selbstdarstellung, Originalität und Kreativität zu überdenken", so der Herzogenauracher Sportartikler über den Auftritt. Die Kampagne stelle die Notwendigkeit von Starkult und das Verlangen nach Anerkennung in Frage. Laufen soll sie bis Jahresende.

Regie führte der Schweizer Kurzfilm- und Musikvideo-Produzent Karim Huu Do. Die Produktion verantwortet Caviar. Flankiert wird das Video von sechs Kurzversionen, darunter ein 30-Sekünder zum Launch der Supercolor-Kollektion von Williams. Adidas verbreitet die Clips via Facebook, Twitter, Youtube und Tumblr. Verantwortlich für die Kommunikationsstrategie ist die Londoner Agentur Three Sixty Communications. Die Kampagne wird weltweit als auch lokal über Digital, Social, Mobile, Retail und PR gespielt sowie durch Out of Home unterstützt. Media in Deutschland verantwortet Carat in Hamburg.


Der "Superstar" von Adidas Originals gehört unbestritten zu den Klassikern unter den Sportschuhen. 1969 kam er als einer der ersten Basketball-Schuhe auf den Markt, Kultstatus erlangte der Treter mit der Gummikappe vor allem durch seine Präsenz in der Hip-Hop-Szene. jm
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